This page has been robot translated, sorry for typos if any. Original content here.

Dix conseils pour rendre les bannières plus efficaces

1. "Cliquez ici"

Selon Infoseek, la phrase magique "Cliquez ici" augmente le nombre de clics de 44%. De plus, il est proposé d’utiliser des flèches, des boutons et d’autres moyens pour augmenter l’interactivité.

Il s’agit d’un des conseils les plus anciens du genre, publié sous forme de double-clic (leçon 8, 15% d'augmentation du taux de clics) et LinkExchange. Autant que je sache, l'impact de la phrase "cliquez ici" sur le public lisant en russe n'a pas encore été étudié, bien que la bannière "eh bien, cliquez, cliquez ici" du pionnier de l'industrie des bannières russes, Thème Lebedev (initialement créé par Theme for Tenet, puis dirigée par Zhurnal.Ru) - l'un des plus réussis, à en juger par la WebList de données.

2. Retarder l'attention du spectateur

GIF animés augmentant le taux de clic.

Correspond à la leçon n ° 2 Double clic, où une augmentation du taux de clics de 25% a été rapportée. Pour la première fois, si je ne me trompe pas, cette technique a été recommandée en fanfare par C | Net . De plus, je conseille généralement de rendre la bannière suffisamment simple pour qu’elle soit compréhensible vue de loin.

3. Utilisez des bannières interactives.

Infoseek conseille aux listes déroulantes, aux cases à cocher et aux autres bannières d’utiliser des balises FORM. Cela vous permet de personnaliser les messages, de créer une interactivité.

Ni Double Click, ni LinkExchange ne peuvent le conseiller. Aujourd'hui, la rotation des bannières avec le tag FORM ne peut pas être implémentée dans le réseau publicitaire sans l'utilisation de cadres, bien que cela soit facile au sein de sites individuels dotés de capacités SSI. C’est un domaine dans lequel les grands sites, tels que Infoseek, ont un avantage sur les réseaux de publicité.

4. Annoncez la marque de manière appropriée.

Les bannières ne créent pas de nouvelles marques. Ils étendent la portée de l'ancien au nouvel environnement. En utilisant le nom de la société (par exemple, le journal Pravda) dans le coin inférieur de la bannière, vous pouvez créer par inadvertance une fausse idée des activités en ligne du comité de rédaction en tant que propagande du PCUS. En réalité, le véritable sens de l'activité de l'agence est la vente d'informations personnalisées. La publicité des services traditionnels d'entreprises réputées, notamment la fourniture de voitures, d'ordinateurs ou la prestation de services financiers, est plus efficace.

Double Click se concentre sur les capacités de son système DART et place donc cette astuce au numéro 1.

5. Changer les bannières plus souvent.

Sur Infoseek, la bannière "devient obsolète" après 200 à 400 000 impressions. Sur les sites à faible trafic, le vieillissement devrait être plus rapide.

Correspond à la leçon 9 de la classification Double-clic, qui recommande de ne pas montrer la même bannière plus de 4 fois au même spectateur.

6. Le message sur la bannière doit correspondre au public cible.

En d'autres termes, placez des bannières sur les bons sites.

La publicité de produit en réponse à une demande pour un produit de ce type est, bien sûr, une publicité plus efficace "n'importe où". Ce conseil est similaire au conseil n ° 4 du Double-clic: ne pas publier autant sur la page d'accueil que sur les pages qui correspondent au contenu.

7. Ne perdez pas de temps à organiser des concours.

Infoseek a analysé 2 000 bannières et 500 millions d’impressions et n’a constaté aucune amélioration du taux de clics lors de l’utilisation de bannières appelant à participer au concours.

8. Le sexe et les devinettes fonctionnent

Le meilleur prix est "gratuit".

Le premier de ces conseils, à en juger par les bannières que je vois, n’apprend que sans indication. La seconde n'exige pas non plus de commentaires particuliers. Sur Internet, il est toujours bon de vendre des produits gratuits. Le conseil d'utilisation des questions correspond à la leçon n ° 2: Double-clic, conseil d'utilisation des messages cryptés - leçon n ° 8.

9. Moins c'est plus

Pour être sûr que la bannière est affichée, vous ne devriez pas la faire plus de 10-15 KB. La plupart des sites imposent de telles restrictions. Utilisez moins de couleurs! Selon Infoseek, la probabilité de voir une bannière diminue de manière exponentielle avec l’augmentation de la taille de la bannière.

Bien entendu, ce conseil est contraire au conseil d'utiliser l'animation. Vous devez choisir entre une amélioration de la réponse de 44% et le risque de «tout perdre».

C'est le conseil n ° 3 Double Click.

À mon avis, la remarque bien connue selon laquelle les "couleurs pures" améliorent le taux de clic peut également être partiellement expliquée par la taille des bannières.

10. Modifiez les paramètres systématiquement

Selon Infoseek, c'est la règle la plus importante! Faites varier systématiquement les paramètres du site bannière du système:

image
le texte
les sites où la bannière est située
et essayez de comprendre ce qui cause des changements dans les réponses.

Il existe une ancienne règle de descente "coordonnée" simple: ne changez pas plus d'une variable à la fois.

Et le dernier, le onzième conseil , correspondant à la dixième leçon de Double clic: notez que tous les clics ne sont pas des clients futurs. Les internautes nouveaux ou irréguliers cliquent plus souvent. Par conséquent, le taux de clics est plus élevé sur les sites où de nouveaux utilisateurs viennent. On ignore toutefois combien de visiteurs appuient immédiatement sur le bouton "Retour".

J'espère que tous ceux qui annonceront leur site Web à l'aide de bannières prendront en compte les conseils du plus grand moteur de recherche, coïncidant plus ou moins avec les recommandations du plus grand réseau de publicité. Dans la littérature nationale, les premiers conseils pour améliorer les bannières, axés sur l’intrigue, ont été publiés dans l’article de Yury Kirillov intitulé «La bannière est une chose fonctionnelle». Mes conseils sur les bannières sont les suivants:

Ces techniques sont bonnes et testées. Ne pas prendre en compte l'expérience des autres est stupide. Utilisez les résultats publiés, apprenez des erreurs des autres.

Aucune astuce ne provoquera plus de clics utiles sur un projet de bannière centré sur un public restreint (par exemple, la conception Web) que sur une bannière destinée à un large public, comme des blagues publicitaires, des nouvelles, des magazines sur Internet. (Bien entendu, je ne considère pas la supercherie directe pratiquée parfois par les annonceurs novices). Une bannière permet de mesurer la taille du public cible actuellement présent sur ce site. Elle permet également d’évaluer la taille du marché.

Par conséquent, une bannière n’est pas moins un outil d’étude et d’analyse de la taille de votre marché, et pas seulement un moyen d’attirer des clients.