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Dix conseils pour rendre les bannières plus efficaces

1. "Cliquez ici"

Selon Infoseek, la phrase magique "Cliquez ici" augmente le nombre de clics de 44%. En outre, il est proposé d’utiliser des flèches, des boutons et d’autres moyens pour augmenter l’interactivité.

Il s’agit de l’un des conseils les plus anciens en son genre, publié en tant que double clic (leçon 8, 15% d’augmentation du taux de clics) et LinkExchange. Autant que je sache, l'impact de la phrase «cliquez ici» sur les téléspectateurs lus en russe n'a pas encore été étudié, bien que la bannière «Eh bien, cliquez, cliquez ici» du pionnier de l'industrie des bannières russes, Tema Lebedev (initialement produite par Theme for Tenet puis destinée à Zhurnal.Ru) - L’un des plus productifs, à en juger par la WebList.

2. retenir l'attention du spectateur

GIF animés augmentant le taux de clic.

Correspond à la leçon n ° 2 Double clic, qui indique une augmentation du taux de clics de 25%. Pour la première fois, si je ne me trompe pas, cette technique a été vivement recommandée par C | Net . De plus, je vous conseille généralement de rendre la bannière assez simple pour qu'elle soit compréhensible vue de loin.

3. Utilisez des bannières interactives

Infoseek conseille aux menus déroulants, cases à cocher et autres bannières d’utiliser des balises FORM. Cela vous permet de personnaliser les messages et de créer une interactivité.

Ni Double Click, ni LinkExchange ne peuvent le conseiller. Aujourd'hui, la rotation des bannières avec la balise FORM ne peut pas être mise en œuvre dans la régie publicitaire sans l'utilisation de cadres, bien que cela soit facile au sein de sites individuels dotés de fonctionnalités SSI. C’est un domaine dans lequel les grands sites, tels que Infoseek, ont un avantage sur les réseaux de publicité.

4. Promouvoir votre marque de manière appropriée

Les bannières ne créent pas de nouvelles marques. Ils élargissent la portée de l'ancien à un nouvel environnement. En utilisant le nom de la société (par exemple, le journal "Pravda") dans le coin inférieur de la bannière, vous pouvez créer par inadvertance une idée fausse sur les activités en ligne de la rédaction en tant que propagande de la CPSU, mais le véritable objectif de l'agence est de vendre des informations personnalisées. La publicité des services traditionnels d'entreprises renommées, en particulier celles qui fournissent des voitures, des ordinateurs ou des services financiers, est plus efficace.

Double Click se concentre sur les capacités de son système DART. Il place donc cette astuce au numéro 1.

5. Changer les bannières plus souvent

Sur Infoseek, la bannière "devient obsolète" après 200 à 400 000 impressions. Sur les sites à faible trafic, le vieillissement devrait être plus rapide.

Correspond à la leçon 9 de la classification Double-clic, qui recommande de ne pas montrer la même bannière plus de 4 fois au même spectateur.

6. Le message sur la bannière doit correspondre au public cible.

En d'autres termes, placez des bannières sur les bons sites.

La publicité pour un produit en réponse à une demande pour un produit de ce type est, bien sûr, plus efficace que la publicité n’importe où. Ce conseil est similaire au conseil n ° 4 du Double-clic: pour placer des annonces moins sur la page d'accueil que sur des pages adaptées au contenu.

7. Ne perdez pas de temps à organiser des compétitions

Infoseek a analysé 2 000 bannières et 500 millions d'impressions et n'a trouvé aucune amélioration du taux de clics lors de l'utilisation de bannières appelant à participer au concours.

8. Le sexe et les énigmes

Le meilleur prix est "gratuit".

Le premier de ces conseils, à en juger par les bannières que j’observe, assimile tous ceux-ci sans invites. La seconde n'exige pas non plus de commentaires particuliers. Jusqu'à présent, il est bon de vendre des produits gratuits sur Internet. Le conseil d'utilisation des questions correspond à la leçon n ° 2: Double-clic, le conseil d'utiliser des messages cryptés à la leçon n ° 8.

9. Mieux vaut moins, mais mieux.

Pour être sûr que la bannière est affichée, ne la faites pas plus de 10-15 KB. La plupart des sites introduisent de telles restrictions. Utilisez moins de couleurs! Selon Infoseek, la probabilité qu'une bannière soit vue diminue de manière exponentielle avec l'augmentation de la taille de la bannière.

Bien entendu, ce conseil contredit le conseil d'utiliser l'animation. Vous devez choisir entre une amélioration de 44% de la réponse et le risque de "tout perdre".

Ceci est le conseil n ° 3 du double clic.

Selon moi, la remarque bien connue selon laquelle les «couleurs pures» améliorent le taux de clics est probablement partiellement expliquée par la taille des bannières.

10. Changer les paramètres systématiquement

Selon Infoseek, c'est la règle la plus importante! Varier systématiquement les paramètres du système de site bannière :

image
le texte
sites hébergeant la bannière
et essayez de comprendre ce qui cause des changements dans les réponses.

Il existe une vieille règle simple de descente "selon les coordonnées": ne changez pas plus d'une variable à la fois.

Et le dernier conseil , le onzième conseil , correspond à la dixième leçon Double Click: gardez à l’esprit que tous les clics ne sont pas des clients futurs. Les internautes nouveaux ou irréguliers cliquent plus souvent. Par conséquent, le nombre de clics est plus élevé sur les sites où de nouveaux utilisateurs viennent. Le nombre de visiteurs qui cliquent immédiatement sur le bouton "Précédent" n’est pas clair.

J'espère que tous ceux qui feront de la publicité sur leur site en utilisant des bannières tiendront compte des conseils du plus grand moteur de recherche, coïncidant plus ou moins avec les recommandations du plus grand réseau de publicité. Dans la littérature nationale, les premiers conseils pour améliorer les bannières axées sur l'intrigue sont publiés dans un article de Yuri Kirillov, intitulé «La bannière est une chose fonctionnelle». Mon conseil sur les bannières se résume à ce qui suit:

Les techniques ci-dessus sont bonnes et testées. Ne pas prendre en compte l'expérience des autres est stupide. Utilisez les résultats publiés, apprenez des erreurs des autres.

Aucune réception ne provoquera plus de clics utiles dans la bannière d'un projet centré sur un public restreint (par exemple, conception de sites Web) que dans une bannière destinée à un large public, par exemple des blagues publicitaires, des nouvelles, des magazines sur Internet. (Bien entendu, je ne considère pas la supercherie directe pratiquée parfois par les annonceurs novices). La bannière permet de mesurer la taille du public cible actuellement présent sur ce site WWW et d’évaluer l’ampleur du marché.

La bannière n’est donc pas moins un outil d’étude et d’analyse de la taille de votre marché, et pas seulement un moyen d’attirer des clients.