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Dix conseils pour rendre les bannières plus efficaces

1. "Cliquez ici"

Selon Infoseek, la phrase magique "Cliquez ici" augmente le nombre de clics de 44%. En outre, il est proposé d'utiliser des flèches, des boutons et d'autres moyens pour augmenter l'interactivité.

C'est l'un des conseils les plus anciens de ce type, publié en double clic (leçon # 8, augmentation de 15% du taux de clic) et LinkExchange. Autant que je sache, l'impact de l'expression "cliquez ici" sur les téléspectateurs russes n'a pas encore été étudié, bien que la bannière "bien, cliquez ici, poussez" le pionnier de l'industrie des bannières russes Lebedev's Themes (initialement produit par Zhetal.Ru) - l'un des plus efficaces, à en juger par le WebList.

2. Retarder l'attention du spectateur

GIF animés qui augmentent le taux de clic.

Correspond à la leçon # 2 Double Click, qui rapporte une augmentation du taux de clics de 25%. Pour la première fois, si je ne me trompe pas, cette technique a été recommandée en grande pompe par C | Net . Je, en outre, vous conseille habituellement de rendre la bannière assez simple pour qu'elle soit compréhensible lorsqu'elle est vue de loin.

3. Utilisez des bannières interactives

Infoseek conseille les menus déroulants, les cases à cocher et d'autres bannières à l'aide des balises FORM. Cela vous permet de personnaliser les messages, de créer de l'interactivité.

Ni Double Click, ni LinkExchange ne peuvent le conseiller. Aujourd'hui, la rotation des bannières avec la balise FORM ne peut pas être réalisée dans un réseau publicitaire sans l'utilisation de cadres, bien que cela soit facile dans des sites individuels avec des capacités SSI. C'est un domaine où les grands sites, comme Infoseek, ont un avantage sur les réseaux publicitaires.

4. Annoncez la marque de la bonne manière

Les bannières ne créent pas de nouvelles marques. Ils étendent la portée de l'ancien au nouvel environnement. En utilisant le nom de la société (par exemple, le journal "Pravda") dans le coin inférieur de la bannière, vous pouvez créer une idée fausse sur les activités en ligne du comité de rédaction comme propagande pour le PCUS. Il est plus efficace de faire la publicité des services traditionnels d'entreprises bien connues, notamment celles qui fournissent des voitures, des ordinateurs ou des services financiers.

Double Click met l'accent sur les capacités de son système DART, plaçant ainsi cette carte au numéro 1.

5. Changez les bannières plus souvent

Sur la bannière Infoseek "obsolète" après 200-400 mille coups. Sur les sites avec moins de trafic, le «vieillissement» devrait se produire plus rapidement.

Correspond à la leçon # 9 de la classification Double Click, qui ne recommande pas d'afficher la même bannière à la même visionneuse plus de 4 fois.

6. Le message sur la bannière devrait correspondre au public cible

En d'autres termes, placez des bannières sur les bons sites.

La publicité du produit en réponse à une demande pour un produit de ce type est, bien sûr, plus efficace que la publicité "n'importe où". Cette astuce est similaire à l'astuce n ° 4 Double-cliquez sur - placez les annonces pas autant sur la page d'accueil que sur les pages qui correspondent au contenu.

7. Ne perdez pas de temps à organiser des concours.

Infoseek a analysé 2000 bannières et 500 millions d'impressions et n'a pas constaté d'amélioration du taux de clics lors de l'utilisation de bannières appelant à participer au concours.

8. Le sexe et les devinettes

Le meilleur prix est "gratuit".

Le premier de ces conseils, à en juger par les bannières que j'observe, tout le monde apprend sans incitation. Le second ne nécessite pas non plus de commentaires spéciaux. Grâce à Internet, il est toujours bon de vendre des produits gratuits. Le conseil d'utiliser des questions correspond à la Leçon # 2 Double Clic, conseil pour utiliser des messages cryptiques - leçon # 8.

9. Moins c'est mieux, mais mieux

Pour être sûr que la bannière est affichée, vous ne devriez pas dépasser 10-15 kilo-octets. La plupart des sites introduisent exactement de telles restrictions. Utilisez moins de couleurs! Selon Infoseek, la probabilité de voir une bannière diminue exponentiellement avec la taille de la bannière.

Bien sûr, ce conseil contredit le conseil d'utiliser l'animation. Vous devez choisir entre une amélioration de 44% de la réponse et le risque de «tout perdre».

C'est le conseil # 3 Double Click.

À mon avis, l'observation bien connue que les «couleurs pures» améliorent le taux de clics peut être en partie due à la taille des bannières.

10. Changez les paramètres systématiquement

Selon Infoseek, c'est la règle la plus importante! Varier systématiquement les paramètres du système bannière- site:

image
le texte
les sites où la bannière est située
et essayez de comprendre ce qui cause les changements dans les réponses.

Il y a une vieille règle simple de descente "coordonnée": ne pas changer plus d'une variable à la fois.

Et le dernier, le 11e conseil , correspondant à la dixième leçon de Double Click: rappelez-vous que tous les clics ne sont pas de futurs clients. Les internautes nouveaux ou irréguliers cliquent souvent. Par conséquent, le taux de clics est plus élevé sur les sites où les nouveaux utilisateurs viennent. Il n'est pas clair, cependant, combien de visiteurs vont immédiatement cliquer sur le bouton "Retour".

J'espère que tous ceux qui annoncent leur site en utilisant des bannières prendront en compte les conseils du plus grand moteur de recherche, plus ou moins les mêmes que les recommandations du plus grand réseau publicitaire. Dans la littérature nationale, les premiers conseils pour améliorer les bannières, en se concentrant sur l'intrigue, sont publiés dans l'article de Yuri Kirillov "La bannière est une chose fonctionnelle". Mon conseil sur les bannières est le suivant:

Les techniques ci-dessus sont bonnes et testées. Ne pas prendre en compte l'expérience des autres est stupide. Utilisez les résultats publiés, apprenez des erreurs des autres.

Aucune méthode ne provoquera plus de clics utiles dans la bannière d'un projet axé sur un public restreint (par exemple, conception Web) que dans une bannière qui intéresse un large public, comme des blagues publicitaires, des nouvelles, des magazines sur Internet. (Bien sûr, je ne considère pas la tromperie directe, pratiquée parfois par des annonceurs novices). Bannière permet de mesurer la taille du public cible présent dans ce nœud du WWW, aide à évaluer l'ampleur du marché.

Par conséquent, pas moins d'une bannière est un outil pour étudier et analyser la taille de votre marché, et pas seulement un moyen d'attirer les clients.