principal commercialisation Marketing - Primak TS

Marketing - Primak TS

1.2. SUTNІST MARKETING I FUNKTSІЇ

Ostannіm marketing heure upevneno zavoyovuє rinkovі pozitsії Dzherelo yak, scho daє zmogu stvoryuvati e pіdtrimuvati pevnі standardisé lyudskogo Zhittya. Dokorіnna transformatsіya svіtovoї Economie vnaslіdok uprovadzhennya tels novih zasobіv zv'yazku e spoluchennya, yak globalnі telefonnі que komp'yuternі MEREZHI, telebachennya suputnikove, faksimіlnі aparata, umozhlivlyuє chiffres skorochennya geografіchnih vіdstaney. Zavdyaki novim Komp'yuterniy i telekomunіkatsіynim tehnologіyam іstotno zmіnilisya méthodologique virobnitstva i marketing. Ninі pas obov'yazkovo de tovarіv de vitrachati NKVD heure Poshuk. Dostatno skoristatis un іz kanalіv povіdomlen, les habitants zrobiti de l'ordre, i s directeur du marketing pour les secours komp'yutera vivchat exigent vinikli scho, rozroblyat i de livrer les marchandises, tenir au razі neobhіdnostі vіdeo konferentsіyu en temps réel chasі toscho.

Dans l'esprit de transition à l'analyse du marché rozvitok dépôts pributkovostі de marketing des entreprises. Rіch dans tіm, scho sur les services de marketing dіyalnostі Pochatkova Etap potrіbnі dodatkovі Costa et efekt іstotny les OD viglyadі od revenu rozshirennya assortiment, vіdnovlennya produktsії Key pіdvischennya infrastructure (poslug) de la qualité mozhna privation otrimati sur le Etap suivant. Les pereshkodoyu Tom de sur le rozvitku haute route commercialisation Je de la bagatoh des entreprises.

commercialisation Sutnіst. Marketing peredbachaє plus large vikoristannya nayvigіdnіshih rinkovih mozhlivostey. dépôts Vіn od virobnitstva i zabezpechuє infrastructure clé virobnikami privation calme tovarіv, mise en forme de SSMSC peut Buti realіzovanі. Zvіdsi viplivaє vazhlivіst processus marketing yak, scho pov'yazuє virobnika Zi spozhivachem par torgіvlyu i zabezpechuє zvorotnі zv'yazki mіzh eux. Marketing - tse upravlіnska dіyalnіst vivchaє scho Tous types dіyalnostі, pov'yazanі іz spryamuvannyam débit tovarіv i od poslug virobnika realіzatsії à travers le système (de l'esprit viznachenih) à kіntsevogo spozhivacha.

Regardez vchenih-marketologіv viznachennі commercialisation Duzhe rіznyatsya. Ninі dans svіtі іsnuє Ponad tisyach tels viznachen. Ainsi, en 1960, p. Amerikanska asotsіatsіya Marketing (AAM) rozglyadala yak marketing pіdpriєmnitsku dіyalnіst, pov'yazanu Zi spryamuvannyam débit tovarіv poslug i od virobnika à spozhivacha. En 1985 r. AAM sur pіdstavі bagatorіchnogo dosvіdu vprovadzhennya commercialisation a base Yogo viznachennya: Marketing - tse traite planuvannya e vtіlennya l'idée originale, tsіnoutvorennya, prosuvannya th realіzatsії іdey, tovarіv i poslug for Relief obmіnu scho zadovolnyaє tsіlі okremih osіb i organіzatsіy.

Britansky іnstitut upravlіnnya viznachaє yak marketing one іz vidіv tvorchoї upravlіnskoї dіyalnostі, spryamovanoї sur rozshirennya virobnitstva i torgіvlі Shlyakhov viyavlennya Potreb spozhivachіv et takozh rozrobok pour zadovolennya Tsikh nécessaire.

yak marketing de W. Feinberg "automaticité du système regulyuvannya de popitu Offres i" [24]. M. Kezі vvazhaє scho "Marketing - tse dіyalnіst pіdpriєmstva, yak spryamovuє potіk tovarіv i od poslug virobnika à kіntsevogo spozhivacha abo à Promyslova pokuptsya s metoyu zadovolennya Potreb spozhivacha i dosyagnennya tsіley des entreprises" [15].

Pour kontseptsіya Kotler Marketing - tse un s fіlosofіy upravlіnnya, scho Got to metі viznachennya e zadovolennya Potreb pokuptsya programme Relief іntegrovanih marketing dosyagnennya organіzatsіynih tsіley pour. Commercialisation Yea i sotsіalnim PROCESSUS DE CRÉATION, spryamovanim sur zadovolennya Potreb іndivіdіv yack, donc je Groupe Shlyakhov stvorennya, Offres First obmіnu tovarіv [14].

dépôts de zdebіlshogo guidance viznachen Rozbіzhnіst od neodnakovih printsipіv upravlіnnya commercialisation sur yakih ґruntuєtsya dans rіznih avtorіv Yogo kontseptsіya.

principes de marketing Osnovnі.

1) dosyagnennya kіntsevogo résultat pratique virobnicho-zbutovoї dіyalnostі vіdpovіdno à dovgostrokovih pіdpriєmstva tsіley, tobto obsession pributku od realіzatsії zaplanovanoї kіlkostі e produktsії assortiment;

2) orієntatsіya pas une privation de la production, et le premier résultat sur dovgostrokovy dіyalnostі pіdpriєmstva scho Surtout nadaє Le doslіdzhennyam virobnitstva deuxième analyse de marché prévue;

3) zastosuvannya dans la tactique de vzaєmozv'yazku que strategії pristosuvannya actif vimog spozhivachіv;

4) tsіlespryamovany vpliv sur Popit spozhivachіv s metoyu Yogo nalezhnogo formuvannya;

5) kompleksnіst, tobto zdіysnennya rіznomanіtnih Loi sur la commercialisation raisonnablement yack Sistemi de la zahodіv.

les principes du marketing d'orientation de perelіkom PROTE pas de obmezhuyutsya. AV Voychak [27] vidіlyaє vіsіm printsipіv, Sereda yakih:

• vikoristannya optimale dans tsentralіzovanih upravlіnnі que detsentralіzovanih embuscades tobto postіyny Poshuk i realіzatsіya rezervіv, pіdvischennya efektivnostі virobnicho-zbutovoї dіyalnostі par zaluchennya à tvorchoї robots vsіh pratsіvnikіv fіrmi [27];
• Naukova pіdhіd virіshennya aux problèmes de commercialisation, tobto analіz systématiquement, vikoristannya programma- tsіlovogo méthode upravlіnnya, doslіdzhen marketing et takozh zvorotnogo zv'yazku [27]. Marketing Got robot de spryamovuvati vsіh іnshih vidіv upravlіnskoї dіyalnostі sur pіdpriєmstvі sur pіdstavі doslіdzhen metoyu dosyagnennya neobhіdnogo rіvnya efektivnostі robots de pіdpriєmstva de Rinku pour les secours yaknaypovnіshogo zadovolennya Potreb spozhivachіv.

Otzhe, uzagalnyuyuchi orientation Vische peut dati dosit Povny viznachennya Marketing - tse CREATIVE upravlіnska dіyalnіst, spryamovana sur zadovolennya Potreb spozhivachіv que otrimannya résultat Bajanov pour pіdpriєmstva sur osnovі vrahuvannya rinkovih esprits funktsіonuvannya sub'єktіv que mozhlivostey de pіdpriєmstva schodo rozroblennya novoї produktsії, organіzatsії virobnitstva , zabezpechennya efektivnosti tovaroruhu od virobnika à kіntsevogo spozhivacha.

Tse viznachennya rozkrivaє sujet sutnіst commercialisation upravlіnskoї dіyalnostі yak, les dépôts scho od іnshih vidіv dіyalnostі: virobnichoї, konstruktorskoї, doslіdnitskoї que rozrobnoї, torgovoї, kadrovoї, fіnansovoї toscho. Les dispositions relatives zdіysnennya postіynogo doslіdzhennya Rinku spozhivachіv i vivchennya vsіh vidіv dіyalnostі scho suprovodzhuyut ruh tovarіv od des entreprises à kіntsevih spozhivachіv, rozkrivaє zmіst Marketing: neobhіdnіst postіyno doslіdzhuvati rinok, scho zumovleno zmіnoyu Potreb i smakіv spozhivachіv. Lorsque tsomu i virobniki prodavtsі labeur spіlno doslіdzhuvati marchés Art agricole pour les esprits Pevnyi Abi zabezpechiti neobhіdnu povnotu i tochnіst, oskіlki virobnichі pіdpriєmstva pas mozhut vikonuvati takі doslіdzhennya dostatnoyu mіroyu. їh torgovelnі pointe pas ohoplyuyut tout rinok spozhivachіv. de Vihodyachi Tsogo, marketing slіd rozglyadati yak vazhelіv complexe, scho zabezpechuyut rezultativnі dії pіdpriєmstva sur l'analyse du marché.

Funktsії que par exemple le marketing. Zastosuvavshi pevnі naukovі méthodologique vivchennya marketing i proanalіzuvavshi spetsifіku viroblenogo produit (Yakscho FIRMA Je virobnichoyu) produit i, scho kupuєtsya (Yakscho Tse torgovelne pіdpriєmstvo) abo nadanih poslug (Yakscho FIRMA nalezhit à іnfrastrukturi) peut viznachiti marketingovі funktsії e par exemple vikoristannya rezultatіv marketingovoї dіyalnostі pour fіrmi, yak spetsіalіzuєtsya dans sferі virobnitstva abo torgіvlі si yakіy kraїnі, Carré od її sotsіalnogo organiser.

Zagalnі de la commercialisation:

1) i analіz analyse du marché du doslіdzhennya;

2) popitu de prognozuvannya;

3) assortiment planuvannya produktsії;

4) organіzatsіya commercialisation komunіkatsіy (publicité, promotion, stimulyuvannya zbutu, relations pablіk, vente personnelle);

5) tsіnoutvorennya;

6) produit rozpodіl;

7) planuvannya Marketing.

De toute évidence, scho commercialisation ohoplyuє OAO Tous les aspects dіyalnostі pіdpriєmstva.

Osnovnі par exemple marketingovoї dіyalnostі:

• upravlіnnya i contrôler virobnitstvom;

• assortiment planuvannya tovarіv i poslug sur pіdstavі vivchennya popitu;

• rozroblennya polіtiki tsіnoutvorennya sur pіdstavі analіzu tsіn konkurentіv i mozhlivostey formuvannya tsіn l'produktsіyu Terminer sur pіdpriєmstvі;

• materіalno-tehnіchne postachannya sur analіzu osnovі traite postachannya sirovini (tsіn rіven, yakіst postachannya, livraison vіdstan toscho);

• Basic vіdnovlennya virobnichih fondіv;

• vivchennya i novih vprovadzhennya tehnologіy dans virobnitstvі tovarіv i poslug.