principal commercialisation Іnformatsіyny Marketing - Єzhova LF

Іnformatsіyny Marketing - Єzhova LF

Rozdіl 4. Metodi doslіdzhennya marketingovoї Informácie

Rozglyadayte vіrogіdnu rinkovu іnformatsіyu yak bunt strategіchnu perevagu. Non Skoda koshtіv sur stvorennya іnformatsіynoї Bazi i doslіdzhennya. Pong deshevshі porіvnyano s vartіstyu rozrobok.

R. Waterman

4.1. règles de Osnovnі i doslіdzhen par exemple dans le marketing

Marketingovі doslіdzhennya - tse zbirannya systématiquement, en inscription, Institution, le marketing de problèmes de analіz i prognozuvannya danih. Commercialisation doslіdzhennya vistupaє yak torchis i logіchne achèvement si cycle de yakogo marketingovoї dіyalnostі. système de commercialisation іnformatsіynoї Entrepôt Oui Chastain іnformatsіynoї Sistemi de la pіdpriєmstvom.

Ponyattya "marketingovі doslіdzhennya" unique Shirshov ponyattya "Analyse du marché du doslіdzhennya" Hoca ostannє bagato dans Chomu viznachaє klyuchovі aspects marketingovoї dіyalnostі dans tsіlomu. Autres entrepôts Je doslіdzhennya Vlasnyi mozhlivostey fіrmi. Neobhіdnіst analyse vіdshtovhuvatisya od vimog du marché qui spozhivachіv au lieu od produktsії scho vzhe vipuskaєtsya, viznachaє logіku doslіdzhen à la commercialisation organіzatsії obumovlyuє efektivnіst dіyalnostі virobnicho-komertsіynoї.

Mіzhnarodnim code dіyalnostі s de Zgіdno marketing doslіdzhennya tel robot polyagaє dans ob'єktivnomu zbirannі que analіzі dobrovіlno otrimanoї informations Les rinok, spozhivachіv, PRODUCTS est l'Hôtel:

• doslіdzhennya marketing Got provoditisya zgіdno іz principes chesnoї konkurentsії et takozh zgіdno іz normes;
• doslіdzhennya labeur des habitants de caractère systématique Didst Buti efektivnosti;
• La bazuyutsya marketing de doslіdzhennya sur les principes zagalnih Naukova i embuscades, puer labeur Buti ob'єktivnimi i avec précision;
• uspіh si yakogo doslіdzhennya Dépôts Marketing od tієї Dovira à Demba, scho sklalasya dans suspіlstvі;
• marketingovі doslіdzhennya mise en forme peut Buti zastosovanі à savoir si yakіy situatsії scho vimagaє Informácie pour rіshen d'acceptation;
• doslіdzhennya - bagatostupіnchasty traite scho vklyuchaє zbirannya, reєstratsіyu que analіz danih;
• danі mozhut nadhoditi od samoї fіrmi, neytralnoї organіzatsії abo fahіvtsіv-doslіdnikіv.

Doslіdnik coupable:

• Buti ob'єktivnim, namagatisya pas vplivati ​​sur іnterpretatsіyu zafіksovanih faktіv;
• vkazuvati stupіn hibnostі svoїh danih, zvazhayuchi nedoskonalіst si yakogo zastosovanogo zasobu;
• CREATIVE vikoristovuvati suchasnі zasobi, viznachati novі par exemple Poshuk;
• zaymatisya doslіdzhennyami postіyno, habitants vіdchuvati OAO Tout zmіni de komp'yuternіy scho vіdbuvayutsya à la succursale.

Kontseptsії commercialisation іnformatsіynih produktіv i poslug suttєvo vіdrіznyayutsya une od od odnoї jachère de conduite hto marketingovі doslіdzhennya - komertsіynі chi nekomertsіynі service іnformatsіynі. Komertsіynі bazi danih bіlsh dostupnі spozhivacham, shvidshe roulant sur novі іnformatsіynі tehnologії. Teoretichnі doslіdzhennya chastіshe vikonuyut nekomertsіynі іnformatsіynі service puent spryamovanі sur virіshennya zagalnih ekonomіchnih problèmes - analyse du marché doslіdzhennya de іnformatsіynogo complexe, ekonomіchnogo modelyuvannya que prognozuvannya popitu sur ІPP, tsі noutvorennya. INSHI marketingovі doslіdzhennya labeur empіrichny caractère. Vivchennya povedіnki spozhivachіv dans protsesі Poshuk neobhіdnoї Informácie bazuєtsya dans des embuscades Sciences.

Kіntsevim résultat doslіdzhen rozrobki marketing Yea i rekomendatsії scho vikoristovuyutsya à viborі que realіzatsії strategії i tactiques marketingovoї dіyalnostі pіdpriєmstva (Fig. 4.1).

doslіdzhennyami Marketing ohoplyuyut rinok, konkurentіv, spozhivachіv, tsіni, vnutrіshnіy potentsіal pіdpriєmstva. embuscades de marketing de base doslіdzhen Je zagalnonaukovі que les méthodes analіtiko-prognostichnі. Le rіznomanіtnih de Іnformatsіyne zabezpechennya skladaєtsya s rezultatіv kabіnetnih i polovih doslіdzhen et takozh Informácie Jerel (vnutrіshnіh zovnіshnіh i, i Pay Vlasnyi que іn.). Nayvazhlivіshimi doslіdzhen directement Je takі.

Doslіdzhennya analyse du marché - naybіlsh poshireny par exemple dans doslіdzhennyah marketing. Vono a tenu l'obsession metoyu de propos danih esprits rinkovі pour viznachennya dіyalnostі pіdpriєmstva. Ob'єktami rinkovogo doslіdzhennya traite Yea i tendentsії analyse du marché du rozvitku sur bazі analіzu vplivu ekonomіchnih, Naukova-tehnіchnih, demografіchnih, ekologіchnih, zakonodavchih que іnshih faktorіv. Pour viyavlennya superechnostey Rinku vivchayut Popit, beruchi іnterv'yu pokuptsіv compétente schodo zaproponovanih vendre tovarіv. Doslіdzhuyutsya takozh i geografіya structure du marché de l'analyse Yogo mіstkіst, le camp de dinamіka vente, kon'yunktura.

Fig. 4.1. Le processus de doslіdzhen marketing

Les principaux résultats de l'analyse du marché doslіdzhennya Je prévision rozvitku Yogo, otsіnka kon'yunkturnih tendentsіy, viyavlennya klyuchovih faktorіv du succès. Viznachayutsya naybіlsh efektivnі zasobi Garder polіtiki konkurentnoї sur l'analyse du marché i mozhlivostі vihodu sur les marchés novі Art agricole. L'analyse de marché de Zdіysnyuєtsya, vibіr tsіlovih segmentіv i rinkovih nіsh.

Doslіdzhennya analyse du marché structurant mené l'obsession metoyu de propos vіdomostey mozhlivih poserednikіv for Relief yakih bude pіdpriєmstvo présenté à l' analyse du marché de vibranomu, rіshennya priymaє scho spéciale, i kіntsevogo koristuvacha, tobto sur la structure verticale de l'analyse du marché.

Doslіdzhennya spozhivachіv daє zmogu viznachiti facteurs yakimi keruyutsya spozhivachі au viborі produit, motivatsіyu їh spozhivchoї povedіnki sur l' analyse du marché, la structure spozhivannya, zabezpechenіst produit tendentsії popitu pokuptsіv, les processus que les esprits zadovolennya spozhivachіv base des droits, rozrobiti tipologіyu spozhivachіv, modelі їh povedіnki sur l' analyse de marché, prévisions ochіkuvanogo popitu. Les réalités de Odnієyu іnformatsіynogo Rinku Je nemozhlivіst vіrogіdno dіznatisya od koristuvacha à propos de Yogo maybutnі exigent, їh plus vіn faire tout simplement pas Mauger noblesse. Pour viznachennya їh mozhna zaproponuvati dekіlka alternatif rіshen.

Doslіdzhennya konkurentіv daє zmogu nasampered viznachiti konkurentіv principalement sur l' analyse du marché, scho puent proponuyut de roztashovanі, pourcentage Yaky vzhe zapovneny potentsіynogo analyse du marché. Headache puissance analіzu konkurentіv: scho rozpochne concurrents maybutnomu? Ob'єktivnі vіdpovіdі donner mozhlivіst viyaviti slabkі géoréférencement dans dіyalnostі konkurentіv, les vіdvoyuvati Chastain de l'étendue, otrimati danі de neobhіdnі pour zabezpechennya konkurentnoї perevagi sur l'analyse du marché et takozh savoir spіvrobіtnitstva mozhlivostі que kooperatsії s mozhlivimi ob'єktami (abo їh kupіvlі). Le résultat de cette doslіdzhen Je vibіr shlyahіv i mozhlivostey dosyagnennya naybіlsh vigіdnoї pozitsії sur l'analyse du marché vіdnosno konkurentіv (lіderstvo, pour lіderom ruh) viznachennya Activité strategіy passif pour les zabezpechennya tsіnovoї de perevagi pour rakhunok de tovarіv Qualité.

Doslіdzhennya predstavnikіv sumіzhnogo bіznesu tenue pour les habitants FIRMA pourrait svoєchasno reaguvati sur OAO All zmіni scho vіdbuvayutsya іnformatsіynіy à la Direction générale, SSMSC mozhut vplivati sur funktsіonuvannya fіrmi sur rіvnі tehnologіy obróbki Informácie. façonnage Tse peut Buti novі іnformatsіynі produkti Chi Hôtel, tehnologії, produits programnі, novі zasobi komunіkatsіy, novі par exemple іnformatizatsії que NAUKOVO-tehnіchnogo Progreso. Suttєvі et Tim davantage dokorіnnі zmіni à savoir si Tsikh de l'argent ne napryamіv mozhut tsіlkom zmіniti situatsіyu i sur le marché de la Direction générale et Otzhe, doslіdzhennya Tsikh predstavnikіv іnformatsіynogo mіkroseredovischa fіrmi Got to neї grande importance.

produit Doslіdzhennya tenue pour viznachennya vіdpovіdnostі tehnіko-ekonomіchnih pokaznikіv i de proponovanogo de qualité sur l' analyse Demande produit du marché vimogam pokuptsіv i i pour Yogo analіzu konkurentospromozhnostі. produit Doslіdzhennya daє zmogu otrimati vіdomostі de ceux Chogo hochut spozhivachі, les paramètres du produit de SSMSC Je perevazhnimi sur l'analyse du marché de la peau: conception, nadіynіst, Cena, ergonomіka, SERVIS, funktsіonalnіst. Odnochasno mozhna otrimati danі pour formuvannya naybіlsh argumentіv loin reklamnoї orthopédique, Vibor priynyatnih torgovelnih poserednikіv.

doslіdzhennya Ob'єkti - spozhivchі vlastivostі tovarіv analogіv-i-tovarіv konkurentіv, reaktsіya spozhivacha sur les biens Novi, produits assortiment, l'emballage, servіsu rіven, vіdpovіdnіst produktsії zakonodavchim normes i règles perspektivnі vimogi spozhivachіv. Analіz Tsikh ob'єktіv dopomagaє viyaviti superechnostі scho realіzatsії zavazhayut commercialisation de produits spécifiques. Résultat doslіdzhennya sera mozhlivіst pіdpriєmstvu stvoriti modelі tovarіv, rozrobiti Vlasnyi assortiment tovarіv vіdpovіdno à vimog pokuptsіv, priskoriti adaptatsіyu tovarіv pour drainer l'analyse du marché, pіdvischiti їh konkurentospromozhnіst, produits novі rozrobiti, modifіkuvati virobi scho vzhe vipuskayutsya, style fіrmovy de svіy stvoriti viznachiti zasobi brevet Zahist.

Robot sur l'analyse du marché іnformatsіynomu bіlsh pliable, à scho, napríklad, іnformatsіya pour korporatsії Mauger Buti vikoristana doslіdnikom Rinku іnformatsіynih produktіv dans sferі navchannya koristuvachіv, bіblіotekarem abo, scho rіshennya priymaє spéciale. Dosit vazhko prosuvati іnformatsіynogo analyse spécifique du marché des produits, scho vіdpovіdaє tels іnformatsіynim rіznim nécessaire. Ale rozvitok іnformatsіynogo Rinku zabezpechuє pas tіlki bagatorazove vikoristannya odnієї e tієї samoї Informácie et second zrostannya kіlkostі koristuvachіv.

Doslіdzhennya spryamovane tsіni sur viznachennya tels rіvnya tsіni, Yaky bi mozhlivіst Gagnons un Prybutok naybіlshy pour vitrat naymenshih. Ob'єktami doslіdzhennya Je vitrati sur rozroblennya, virobnitstvo que le produit zbut, vpliv konkurentsії tovarіv-analogіv, povedіnka i reaktsіya spozhivachіv sur zmіnu produit tsіni. côté іnshogo W, tenue organіzatsіy Poshuk, zatsіkavlenih dans danomu produktі, urahuvannyam s de naskіlki spozhivacha vlashtovuє zaproponovana virobnikom Cena. oreillers od Jachère spozhivacha dosyagaєtsya tsіnova rіvnovaga.

Dans le cadre de rezultatі doslіdzhen viznachayutsya naybіlsh efektivnі spіvvіdnoshennya "vitrati-tsіni" i "Rate-Prybutok".

Doslіdzhennya tovaroobіgu i neobhіdne vente, les habitants viznachiti naybіlsh efektivnі Roads Ahead d'amener le produit à spozhivacha que Yogo realіzatsії. Ob'єktami vivchennya Je torgovelnі canal poseredniki, prodavtsі, formes i zasobi vente vitrati obіgu. Résultats canal optimal de Djé kіlkostі promіzhnih lanok, formes toscho vente.

Doslіdzhennya Sistemi stimulyuvannya zbutu i ADs détenus pour les habitants viyaviti yak, si, pour les secours yakih zasobіv maintenu en amont stimulyuvati zbut produit, note pіdvischiti tovarovirobnika sur l' analyse du marché, uspіshno zdіysnyuvati reklamnі venir. Ob'єktami doslіdzhennya Je: povedіnka postachalnikіv, poserednikіv, pokuptsіv; ADs efektivnіst; représentation gromadskostі; Le pokuptsyami de contacts.

Sur іnformatsіynomu Rinku Je svoї osoblivostі schodo stimulyuvannya zbutu (bezkoshtovnі viprobuvannya produktіv logiciel, bezkoshtovny znizhki de vente au kupіvlі novih versіy produktіv, bezkoshtovna zamіna dans koristuvacha produktіv svoїmi «étranger», bezkoshtovne navchannya que konsultuvannya à vikoristannі novih produktіv toscho) qu'un zahodіv publicitaire, SSMSC suttєvo pov'yazuyutsya de cycle de zhittєvim іnformatsіynih de produktіv.

Résultat doslіdzhen donner zmogu sformuvati polіtiku "relations pablіk"; stvoriti représentations spriyatlive à pіdpriєmstva, produit Yogo; viznachiti zasobi formuvannya popitu population vplivu sur postachalnikіv i poserednikіv, pіdvischiti efektivnіst komunіkatsіynih zv'yazkіv et takozh ADs.

Doslіdzhennya vnutrіshnogo seredovischa pіdpriєmstva neobhіdne pour viznachennya réelle rіvnya konkurentospromozhnostі pіdpriєmstva dans rezultatі zіstavlennya vіdpovіdnih faktorіv zovnіshnogo i vnutrіshnogo seredovisch. Même ici, vous pouvez savoir vіdpovіd au pouvoir de ceux scho Robit potrіbno pour postіynoї adaptatsії dіyalnostі pіdpriєmstva à zovnіshnogo seredovischa, yak dinamіchno rozvivaєtsya.