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Marketing - Primak TS

pіdsilennyam Marchandises Marchandises zgіdno s

1. Les marchandises zgіdno іz l'idée originale. Sur tsomu rіvnі prodaєtsya pas une marchandise, et Demba de privation Vigoda. Dans ce viglyadі marchandises peuvent prodatsya privation de vіdsutnostі konkurentіv i gostroї requis (le napríklad, kupіvlya Hôtel perukarya) de Yogo. Spozhivach à des terres du ukladannya temps fendu pas Knows, yak dans bude Demba zachіska. Vіn bachiv її sur malyunku abo sur fotografії, ale yakoyu Won bude i à un moment donné dans un perukarya particulier vіn pas Knows.

2. Produit en vikonannі réelle. produits Prodaєtsya, scho Got formulaire de Retschow réel tobto rozfasovany, emballé, a obtenu une marque konkretnі vlastivostі que yakіst. Ainsi, la lessive prodaєtsya dans les paquets de markuvannyam de Pevnyi.

3. Les marchandises pіdsilennyam h. Zastosovuєtsya sur le marché au moment de konkurentsії zhorstkoї pour les habitants yaknaybіlshe produit du cycle zhittєvy podovzhiti que vigrati heure Abi pereorієntuvati fіrmu sur les infrastructures clés novoї produktsії (de napríklad, Mebli avec livraison Dodoma; garantіya - 1 an).

Surtout Situation Sered chinnikіv scho vplivayut sur rіshennya à propos de l'achat, posіdaє marchandise signe simvolіka, yak mіstitsya sur upakovtsі. Jusqu'à ce que des stocks de simvolіki, abo rinkovoї attributs, produit nalezhat:

• marques - іm'ya, signe malyunok, neobhіdnі pour des habitants Flea rіznih virobnikіv;

• fіrmove іm'ya (Project Hosting Vintage) - une lettre, un mot, des groupes de lettres abo slіv, SSMSC pov'yazuyutsya dans svіdomostі spozhivachіv s Pevnyi fіrmoyu abo article. Napríklad "Nord", "Fіlіps" "Shannon";

• fіrmovy marque - symbole malyunok, kolіr abo poєdnannya kіlkoh kolorіv et takozh іnsha vіdmіnnіst (station d'essence "Lukoil" - Cervone que bіle);

• marques - chastina de abo de marques, de yack zahischena chinnim zakonodavstvom.

Asortimentna polіtika pіdpriєmstva peredbachaє Pevnyi Loi de cours raisonnablement abo nayavnіst zazdalegіd zaplanovanih printsipіv, SSMSC b zabezpechuvali spadkoєmnіst rіshen que zahodіv au formuvannya Branch assortiment de marchandises.

Nomenclature tovarіv - sukupnіst usіh asortimentnih groupe tovarіv de fіrmi de cette marque.

nomenclature des marchandises Got Pevnyi largeur dovzhinu i Glibin.

Largeur nomenclature tovarnoї - pokaznik zaproponovanih asortimentnih groupe.

Dovzhina de la nomenclature - zagalna odinits des marques de Quantité.

nomenclature Glibin - Quantité varіantіv asortimentnogo la ligne produit de la peau.

Uzgodzhenіst de la nomenclature - rіven sporіdnenostі rіznomanіtnih marque lіnіy schodo kіntsevogo vikoristannya, virobnichih vimog, kanalіv rozpodіlu toscho.

Trademark assortiment - entrepôt pour les types de produits, les types de marques, rozmіrami.

Caractéristiques assortiment:

largeur - Quantité proponovanih asortimentnih groupe; Glibin - Quantité pozitsіy dans kozhnіy asortimentnіy grupі.

Pour virobnikіv de l'ukrainien zastosovuyut takі fon- formuvannya assortiment:

funktsіonalny - vrahovuє osnovnі priznachennya produktsії (odyag, їzha pobutova tehnіka);

motivuvalny - tovarіv grupuvannya pour spozhivchimi perevagami i priznachennyam (dityachі іgrashki, posіbniki navchalnі);

zbutovy - grupuvannya tovarіv pour mіstsem dans sistemі rozpodіlu i mіstsem (unіversamі de vente pour les répertoires zrazkami) des ventes;

tsіnovy - grupuvannya tovarіv pour tsіnoyu (deshevі, dorogі).

Proanalіzuєmo nomenclature des produits de base fіrmi "Eksper" (tableau. 4.2) 4.2 .Tablitsya

nomenclature des marchandises e asortimentnі coopérer fіrmi "Eksper"

1. La largeur du produit-mіks fіrmi "Eksper" dorіvnyuє Vier pozitsіyam.

2. Dovzhina-mіks produit viznachaєtsya yak vіdnoshennya zagalnoї kіlkostі marque pozitsіy (13) à la largeur des produits de base-mіks (4) i dorіvnyuє 3.25. Otzhe, dovzhina produits-mіks petits.

3. Glibin produit mіks viznachaєtsya kіlkіstyu modifіkatsіy le même type de produit. Pour "magazine" Glibin dorіvnyuvatime 3; pour "Livrets reklamnі, dovіdniki" maєmo dovіdnik un, deux Vidi kalendarіv nastіlnih images іz EYAD varіantami i Vier Vidi kalendarіv nastіnnih s chotirma varіantami images; shіst vidіv Parrainé prospektіv. Otzhe, Glibin produit-mіks devient 1 + 2 • 2 • 4 + 4 + 6 = 27.

4. Tovarnі lіnії vzaєmouzgodzhenі, oskіlki puent Yea i polіgrafіchnoyu produktsієyu labeur spіlnі channeling rozpodіlu.

Vier le produit mіks viznachayut Vier tovarnі strategії fіrmi: stvorennya novih marque lіnіy et Otzhe rozshirennya tova-ru-mіks; s kozhnoї іsnuyuchih marque lіnіy podovzhennya; stvorennya novih varіantіv kozhnoї s іsnuyuchih marque lіnіy, pogliblennya les-mіks produk; zbіlshennya abo zmenshennya rіvnya uzgodzhenostі produit-mіks.

Pour analіzu marque lіnіy skladaєtsya depuis été appelé à venir carte produit sur yakіy vіdobrazheno marque assortiment, vente obsyagi th Prybutok, otrimany produit realіzatsії od. cartes Taku peut être zobraziti yak grafіchno (à viglyadі dіagrami abo gіstogrami, Fig. 4.1), donc je dois le tableau viglyadі.

Dovzhina tovarnoї lіnії Got Booty optimale. Courte lіnіya de vvazhaєtsya, Yakscho Prybutok mozhna zbіlshiti pour rakhunok novih odinits de marque, Dovgy - Yakscho zmenshennya kіlkostі marque odinits zumovlyuє zbіlshennya pributku.

Dovzhina tovarnoї lіnії zumovlena strategіchnimi tsіlyami kompanії. Les marchés de shukayut de Yakscho kompanії pragnut zavoyuvati Velika chastku Rinku Art agricole scho rozshiryuyutsya, puent potrebuyut Dovgy marque lіnіy. Bien Yakscho puent pragnut à visokoї pributkovostі, їm potrіbnі korotkі asortimentnі coopérer pour z retelno tovarіv top sélectionné.

Tovarnі lіnії labeur tendentsіyu s prodovzhuvatisya heure. roulement vers le bas de Nadlishok sponukaє osvoyuvati novі zrazki produktsії. vente Vіddіli i distrib'yutori postіyno vimagayut faire des mises à jour assortiment pour zadovolennya kupіvelnih nécessaire. Dans Taqiy sposіb puer vplivayut sur virobnika s metoyu podovzhennya tovarnoї lіnії. Prote s apparu novih odinits produktsії zbіlshuyutsya vitrati pour concevoir rozrobki іnzhenernі, perenalagodzhennya virobnitstva, prosuvannya sur rinok novih tovarіv toscho. Tom souvent fіrmi-virobniki sur tse pas pogodzhuyutsya. marque la puanteur de Іnodі abo lіnіyu modernіzuyut її.

Modernіzatsіya tovarnoї lіnії peredbachaє rozroblennya i virobnitstvo udoskonalenoї produktsії ancien assortiment. Vazhlivo correctement viznachiti heure vihodu sur rinok modernіzovanoї produktsії - pas Nadto premiers habitants ne zashkoditi flux vente assortiment contre je ne Nadto pіzno pas, les habitants udoskonaleny produit konkurentіv sont pas devenus populaires.