Marketing - Primak TS

8.3. Contrôle du marketing

plan de marketing vikonannya heures pid Oskіlki vinikaє bezlіch pas situatsіy peredbachuvanih, vіddіl marketing Got kontrolyuvati vikonannya Plan postіyno. Marketing System pour surveiller neobhіdna pіdtverdzhennya efektivnostі dіyalnostі pіdpriєmstva. Іsnuє trois contrôle de la commercialisation tipis (. Tableau 8.4).

Le contrôle sur vikonannyam rіchnih planіv. Polyagaє en porіvnyannі plan des chiffres de contrôle précisément pokaznikіv de de. Le contrôle sur vikonannyam rіchnih planіv peredbachaє analіz mozhlivostey zbutu, analyse du marché chastki, spіvvіdnoshennya marketing vitrat i zbut et les représentations de takozh z'yasuvannya à ce produit fіrmi.

Analіz mozhlivostey zbutu - viznachennya que otsіnka de factualité de vente porіvnyano іz zaplanovanimi. Spershu slіd proanalіzuvati statistichnі danі environ zbut. Retelny analіz pokaznikіv zbutu daє zmogu sformuvati programa Loi sur la commercialisation raisonnablement, rozroblenu okremo pour les produits asortimentnimi GROUP, Rink, geografіchnimi

Les formes typiques de plan de marketing

tableau 8.4

Type de contrôle

Vіdpovіdalnі pour le contrôle de zdіysnennya

Meta contrôle

Priyomi qui contrôlent les méthodes

Le contrôle sur vikonannyam rіchnih planіv

Vishcha

que Serednya

Lanka

upravlіnnya

Perekonatisya dans dosyagnennі zaplanovanogo

Analіz mozhlivostey zbutu Analіz chastki Rinku Analіz spіvvіdnoshennya vitrat commercialisation i zbut Z'yasuvannya représentations uchasnikіv marketing seredovischa au produit que fіrmi

Le contrôle sur pributkovіstyu

Contrôleur de commercialisation

Z'yasuvati sur Chomu pіdpriєmstvo zaroblyaє groshі et Chomu - vtrachaє

La rozmezhuvannyam de Otsіnka de la dіyalnostі pour les biens teritorіyami, segments de l'analyse du marché, des canaux torgovelnimi que obsyagami de l'ordre

contrôle Strategіchny

Vishcha Lanka kerіvnitstva

Z'yasuvati, chi naspravdі pіdpriєmstvo vikoristovuє OAO Tout marketingovі mozhlivostі, naskіlki efektivnosti vono tse zdіysnyuє

Revіzіya commercialisation

regіonami, types d'agents torgovelnimi spozhivachіv, heure perіodami.

Le metoyu de Zagalnu Statistiques zbutu treba dopovnyuvati analіzom chastki Rinku otsіnki sera pіdpriєmstva concurrents porіvnyano de. Yakscho rinkova chastka pіdpriєmstva zbіlshuєtsya, concurrentiel Yogo campement zmіtsnyuєtsya, Yakscho zmenshuєtsya - dіyalnіst konkurentіv efektivnіsha.

Le contrôle sur vikonannyam rіchnogo Plan potrebuє pіdtverdzhennya efektivnostі vikoristannya koshtіv pour dosyagnennya zaplanovanih obsyagіv zbutu. Postіyny contrôle spіvvіdnoshennyam vitrat marketing obsyagіv vente dopomagaє pіdpriєmstvu pіdtrimuvati vitrati commercialisation sur nalezhnomu rіvnі.

le contrôle de la commercialisation de Tipi

Pіdpriєmstvu vazhlivo viyavlyati OAO Tout mozhlivі zmіni dans spozhivchih simpatіyah. Pour Tsogo vikoristovuyut rіznomanіtnі sposterezhennya méthodologique pour les représentations à fіrmi que auditorіy produit її spozhivachіv, poserednikіv, contact іnshih uchasnikіv seredovischa marketing.

Viyavivshi zmіni dans spozhivchih simpatіyah i znachnі rozbіzhnostі mіzh factualité pokaznikami ce plan tsіlovimi nastanovami rіchnogo, le labeur de directeur marketing pour obtenir utilisé vіdpovіdnih zahodіv s metoyu vipravlennya campements. Dans razі rіzkogo zmenshennya obsyagіv vente peut être zaplanuvati:

• skorotiti virobnitstvo;

• vibіrkovo zniziti tsіni;

• posiliti aktivnіst torgovelnogo personnel;

• assortiment de marque onoviti;

• aktivіzuvati viennent en produit prosuvannya sur l'analyse du marché.

Le contrôle sur pributkovіstyu. Peredbachaє otsіnku rentabelnostі dіyalnostі pіdpriєmstva dans rozpodіlі pour les biens teritorіyami, les segments de l'analyse du marché, canaux torgovelnimi que obsyagami de l'ordre. Le contrôle sur pributkovіstyu Got Booty poetapny (Schéma 8.6).
Rozrahunok vitrat pour l'emballage, l'expédition, la vente de ce produit prosuvannya

contrôle Etap sur pributkovіstyu

La commercialisation de l'électricité de contrôle zokrema le contrôleur de pratiques de contrôle pributkovіstyu personnel de service zdіysnyuє. Le contrôle de pributkovіstyu spiraєtsya sur le contrôle fіnansovy, ale Yogo pas ostannіy obmezhuє. Kerіvnitstvo coupable mère іnformatsіyu environ vikoristannya resursіv du travail, yakіst produktsії, analyse du marché du doslіdzhennya, Naukova doslіdnu-i-doslіdno konstruktorsku dіyalnіst. Sur pіdstavі Tsikh danih priymayut rіshennya, spryamovanі sur pіdvischennya rentabelnostі pіdpriєmstva.

contrôle Strategіchny. contrôle Tse dotrimannyam zaplanovanoї strategії pіdpriєmstva, Yogo mіsії, tsіley que zavdan - peredbachaє revіzіyu marketing.

Zavdannya de la Marketing - viznachiti, SSMSC paragraphes plan de marketing ne realіzuyutsya i s yakih raisons; Chi est le droit viznacheno Meta zavdannya rozrobleno marketing i Yogo la structure; yakoyu mіroyu dans strategії plan marketing vrahovano zmіni en situatsії sur l'analyse du marché, navkolishnomu seredovischі toscho.

HEAD zavdannya revіzії - Offres rozrobiti sur pіdstavі yakih neobhіdno koriguvati dіyuchі marketingovі plans; tsі Offres vrahovuvati neobhіdno à skladannі maybutnіh planіv.

marketing de Résultat revіzії rozroblenimi rekomendatsіyami schodo vdoskonalennya podalshoї marketingovoї dіyalnostі pіdpriєmstva s urahuvannyam pour le changement dans le marketing seredovischі podayut vischomu kerіvnitstvu. Rіshennya schodo d'acceptation neobhіdnih zahodіv zatverdzhuє heureux direktorіv pіdpriєmstva.

Revіzіyu zdіysnyuyut marketing pour le plan Pevnyi. Le plan d'actions revіzії commercialisation zgіdno s marketing de Yakima revіzor Mauger zbirati іnformatsіyu pid heure revіzії, imposée à la table. 8.5.

plan de marketing Skladovі revіzії rassis od її masshtabіv: revіzіya odnієї Zi entrepôts chi Marketing perevіrka de vsebіchna sera marketingovoї Sistemi pіdpriєmstva.

système de contrôle Stvoryuyuchi que zdіysnennya revіzіy, neobhіdno usvіdomlyuvati, yak zavdannya visuvaєtsya à tsomu, viznachati kriterії otsіnki rezultativnostі système yak rapidement vikoristati possibles résultat revіzіy, HTO CIM zaymatimetsya, yakimi sera vitrati.

tableau 8.5

Chastina I. Revіzіya seredovischa marketing: • makroseredovische; • mіkroseredovische

Chastina II. Revіzіya de la commercialisation:

• dіyalnostі de programa (mіsіya) fіrmi;

• termіni dosyagnennya posé tsіley;

• realіzatsії de yakіst posé tsіley

Chastina III. Le service marketing de Revіzіya:

• esprits іsnuyuchim vіdpovіdnіst Structure Marketing Service;

• la commercialisation de services de efektivnіst de funktsіonalna;

• efektivnіst spіvpratsі funktsіonalnih pіdrozdіlіv i Marketing Service

Chastina IV. Revіzіya systèmes de commercialisation dopomіzhnih:

• Système marketingovoї Informácie;

• marketing planuvannya du système;

• système de contrôle de la commercialisation

Chastina V. Revіzіya

rezultativnostі

commercialisation:

• analіz pributkovostі;

• analіz efektivnostі vitrat

Chastina VI. Revіzіya entrepôts de marketing complexes:

• polіtika de l'article;

• tsіnova polіtika;

• zbutova polіtika;

• komunіkatsіyna polіtika