principal commercialisation Marketing Mercantile polіtika - Kardash VY

Marketing Mercantile polіtika - Kardash VY

Sujet 10. marque Tovarnі est l'emballage

Tsієyu temoyu zavershuєtsya vivchennya cours "polіtika Marketing marque." Les étudiants vazhlivo produit Chastain de planuvannya scho zasvoїti Je viznachennya tovarnoї marque - іmenі, signe, symbole abo (chi spoluchennya tels), s Relief Cauterets іdentifіkuyut produktsіyu que l'Hôtel virobnikіv i poserednikіv. Poznachayutsya marque fіrmovim іm'yam, marques fіrmovim, symbole commercial abo marques. Pershi trois poznachen tipis Je Sotho marketing i ne travaillent Yurydychna Zahist. Torgovі signes reєstruyutsya de la manière prescrite pіdlyagayut Yurydychna i Zahist. Dans mіzhnarodnіy praktitsі zareєstrovany marques poznachaєtsya lіteroyu R à koli. Trading znakіv d'enregistrement Je dobrovіlnoyu, oskіlki chiffres de vitrat Won.

Vibirayuchi titres marque peut vikoristovuvati іnіtsіali, nombres, chemin mіfologіchnі, vlasnі іmena, titres geografіchnі, le slіv de mots іnozemnі. Loin fіrmovu titres zavzhdi facilement zapisati que zapam'yatati, її mozhna vimoviti privation d'une manière, et le bruit des titres en kraїnі іnshіy (s іnshoyu movoyu) que mіzhnarodnomu à Rinku stvoryuvati non coupable négativement asotsіatsіy. Yak généralement Won Got Yurydychna Zahist.

Signification markuvannya produktsії pour virobnika polyagaє en ceci:

• nalagodzhennya zv'yazkіv directement Zi spozhivachami scho daє mozhlivіst uniknuti promіzhnih lanok dans zbutu canaux;
• Avis sur le large vіdmіnnostі produit od podіbnih à Demba tim, les habitants zabezpechiti les esprits naybіlsh pour mener efektivnoї tsіnovoї polіtiki, KOTRA ґruntuєtsya sur dovіrі jusqu'à la marque, que іntensivny vpliv sur le segment de rinkovy Pevnyi;
• pіdkreslyuvannya totozhnostі tovarіv similaire pour viznachenimi kriterіyami (yakіst, tsіnova lіnіya);
• posilannya simvolіchne sur vlastivostі spozhivchі que korisnіst virobіv pour pokuptsіv;
• Zahist od pіdrobok que nedobrosovіsnogo vikoristannya zovnіshnoї skhozhostі.

La grande importance de markuvannya produktіv Got takozh i pour spozhivachіv. Selon au-Perche, markuvannya dopomagaє vpіznavati produits, s Yakim pov'yazano POSITIVE NEGATIVE dosvіd chi. Tse daє zmogu spozhivachevі achat mіnіmalnimi zusillyami s zrobiti que s mіnіmalnoyu vitratoyu heure. Alternativement, vono spriyaє rozpіznavannyu Surtout le prestigieux produktіv. En tretє, marque vіdoma Je dodatkovoyu garantієyu de qualité, scho Duzhe vazhlivo pour pokuptsіv connaissances profesіynih de Yakimov à kvalіfіkovanoї otsіnki tehnіchno produit pliable.

Dans tsіlomu produits markuvannya peuvent rozglyadati Purshia Zahid yack pour amener sproschennya tovarіv à spozhivacha, en particulier tse stosuєtsya posilkovoї torgіvlі, samoobslugovuvannya, realіzatsії par toscho automatique. Prote markuvannya Got grande importance pour i zvichaynoї torgіvlі, unique neobhіdnіst zmenshuyuchi i valeurs NKVD konsultatsіy que іnformuvannya.

Marques Je te entrepôts Chastain tels uzagalnenogo ponyattya, yak "style fіrmovy" tobto sukupnіst zasobіv (kolorіv, slіv que slovospoluchenn, grafіchnih Les images Druck) SSMSC zabezpechuyut negayne rozpіznavannya pokuptsyami tovarіv produisant s-pomіzh masi podіbnih tovarіv-konkurentіv. Fіrmovy marque krіm style peredbachaє fente th Vlasnyi logo (origіnalne Les images povnoї abo chastkovoї titres fіrmi) fіrmovy kolіr (spoluchennya kolorіv) fіrmovy ensemble shriftіv et takozh fіrmovі constant (Druck Système de format drukarskogo typage e vikonannya іlyustratsіy).

Ninі chіtko rozmezhovuyut marque virobnikіv, dilerіv que zagalnі marque. Timbres virobnikіv, yack généralement spovіschayut sur les titres virobnika. Zdebіlshogo puer vіdomі large Cola spozhivachіv et tsіni pour les marques de biens de tels temples Je dostatno. (Privatnі la marque) Timbres spovіschayut titres optovoї abo rozdrіbnoї zbutovoї fіrmi. Concessionnaires otrimuyut la marque viklyuchnі droits contre des marques privées obіg zdebіlshogo Mensch, nіzh virobnikіv marques. Zagalnі titres marque mіstyat produktsії sans titres virobnikіv abo dilerіv. marques Zagalnimi koristuyutsya pour poznachennya naymasovіshih tovarіv (cigarettes, kava, bière, spirtnі nápoje toscho). tels tovarіv zabezpechuє їm nevisokі tsіni zavdyaki ekonomії sur sortnostі, upakovtsі, tovaroobіgu que prosuvannі de Masov. Grupovі tovarnі vikoristovuyut une seule marque pour les titres de la tovarіv (napríklad "Xerox").

La poshirenoyu de Zgіdno dans la pratique kompaniia svіtі pour le contrat lіtsenzіynim splachuє Pevnyi vіdsotok s pributku pour les titres de vikoristannya, yak nalezhit іnshіy fіrmі. Toutefois, si velikoї de populyarnostі une marque de, Won staє zagalnonatsіonalnim Nagybanya, i FIRMA Mauger vtratiti vlasnostі droite sur neї (napríklad "Xerox", "Teflon").

Zaznachiti Treba, scho ninі rozvinutih kraїnah poshiryuєtsya vіdnosno Novi varіant marques - bezіmennі, produit "Bili" (PAS DE NOMS). Takі Flea labeur sproschene d'emballage, de yack dopomagaє spozhivacham tіlki Shvydko vpіznati produit (kava, thé). Zmenshennya vitrat l'emballage umozhlivlyuє Pevnyi znizhennya tsіn et vіdtak i zrostannya zbutu. Inconvénients pour zapobіgannya pomilkam emballage de tels produktіv Got produit nalezhnіst zasvіdchuvati pevnіy torgovelnіy fіrmі abo ob'єdnannyu coopérative.

Emballage produit Je vazhlivoyu Chastain Tse zasіb abo complexe zasobіv іz zabezpechennya Zahist i produktsії navkolishnogo seredovischa od ushkodzhen que vtrat et takozh pour les processus de tovaroobіgu de polegshennya. Pіdpriєmstvo zdebіlshogo rozroblyaє que vigotovlyaє leur emballage: emballage etiketku vkladish. Produkciya vkladaєtsya bezposeredno dans des conteneurs. ETIKETKA mіstit fіrmovu titres de symbole de kompanії, danі schodo hіmіchnogo (abo іnshogo) stock pièces, reklamnі materіali Cody pour avtomatizovanogo oblіku qui court іnstruktsіyu s vikoristannya.

Vkladish mіstit dokladnі іnstruktsії s koristuvannya pliant produktsієyu i zasterezhennya schodo tehnіki BEZPEKA. Tsey emballage yelement Je obov'yazkovim pour lіkіv, іgrashok toscho.

Surtout valeurs Got emballage tovarіv іz marques Vlasnyi. Dans tsomu razі dotrimuyutsya ces règles. Sur upakovtsі labeur Le produit perevagi de Buti; emballage (konservіv umіschuvati traditsіynu produit bancaire de napríklad spozhivchu de dose) Got vіdpovіdati zvichkam spozhivachіv. Sur upakovtsі slіd takozh produit chіtko viznachiti ordre zastosuvannya (funktsії, pridatnіst, termіn zberezhennya). Jasna rіch emballage Got nature vіdpovіdati du produit (zaboronyaєtsya, napríklad, pakuvati produits Feed volaille de tehnіchnu dans des conteneurs), et її zovnіshnіy viglyad ce texte nadpisіv - produit sutі (il ne faut pas Varto pakuvati dorogі deshevі Parfum en bouteilles). Vazhlivo, les habitants emballage bula pas tіlki Suchasnyj que privablivoyu et fente e zruchnoyu transporté à ce skladuvannya facilement vіdkrivalasya que zakrivalasya. Bagatorazova emballage Mauger de zbіlshiti vente obsyag.

Emballage Got No tіlki polegshuvati vikoristannya produit et th Buti zasobom komunіkatsії Zi spozhivachami. Tsogo naylegshe dosyagti bon entrepôt de prévoyance vіdomostey scho vmіschuyutsya sur upakovtsі que її origіnalnim viglyadom (conception, kolіr, forme, materіali). L'emballage peut i vikoristati pour l'analyse du marché polegshennya de segmentuvannya, spetsіalno rozroblyayuchi її pour kozhnoї rinkovoї spozhivachіv groupies. fesses Nayposhirenіshy - boîtes spetsіalnі pakuvannya podarunkіv. emballage Proektuyuchi, pas slіd zabuvati st Sotho tehnіchnі vimogi kanalіv zbutu schodo polegshennya transporté que zberezhennya produktsії. Vіdtak emballage Got Booty mіtsnoyu i funktsіonuvati dostatno Dovgy, vіdpovіdati paramètres nayavnogo obladnannya pour vantazhno-rozvantazhuvalnih robіt, contrôle sproschuvati peresuvannyam tovarіv dans protsesі obіgu. Velika uwagi slіd pridіliti conception d'emballage yak zasobu formuvannya іmіdzhu fіrmi. Sproschena emballage zdebіlshogo asotsіyuєtsya s produktsієyu nizkoї de qualité. Bagato vazhit i vibіr kolorіv s urahuvannyam їh psihologіchnogo efekt. Donc, sinіy dark kolіr asotsіyuєtsya s emotsіynoyu chaleur; Cervone-pomaranchovy - іz zavoyovnitskim que pіdpriєmnitskim potyagom; Cervone-garjachego - tse Zhittya, energіynіst, agresivnіst, Peremoga; Shinyo vert - spokіy, Bezpeka; zhovto - novatsіya, moderne, maybuttya que rozvitok. Mariage Cervone i vert kolorіv porodzhuє vіdchuttya vtrati zhittєvih forces vіdchuttya vtrachenih nadіy.

emballage Rozrobka - vazhlivy yelement planuvannya novoї produktsії, à Tsey traite vіdbuvaєtsya pour timey eux-mêmes Etap, scho e processus INSHI de.

Poshtovhom à zaprovadzhennya іnnovatsіy en upakovtsі, yak habituellement fondre Dvi obstavini. Selon au-Perche, la vente de zmenshennya. Alternativement, Bazhannya zaluchiti de groupies de pokuptsіv. Deyakі fіrmi zmіnyuyut emballage vіdpovіdno pour modifier connexion produit prosuvannya programі: le Campaing de nouveaux éléments de carie emballage de staє.

Stvorennya de l'emballage zdebіlshogo rozpochinaєtsya s rozrobki її kontseptsії, tobto viznachennya motivatsії que spozhivachіv contingent. Yak fesses rozglyanemo un іz mozhlivih varіantіv kontseptsії package tel un large yak pechivo produit vzhitku.

Pechivo - tse type de produit, scho orієntuєtsya sur un spozhivachіv colo large. Les motifs Rodin de Motivatsіya de la pov'yazana doivent zatishku, komfortі (zrozumіlo scho takozh i mozhlivі dodatkovі motive jachère od pobudovi marketingovoї kontseptsії). Il se argent ne razі produits Taqiy, yak pechivo, le nadіynіstyu Got asotsіyuvatisya, stabіlnіstyu elle Dobrobut. Assortiment rіznih ґatunkіv pechiva Je Duzhe grande bière de biens Ukraїnі Tsey zdebіlshogo est de rester au fond que serednomu dіapazonah tsіn. Verhnіy tsіnovy dіapazon vіlnim Je pratique pour vіtchiznyanogo tovarovirobnika. Vіdtak pechivo nayvischoї de qualité dans yaskravіy, upakovtsі suchasnіy, virіshenіy dans natsіonalnomu ukraїnskomu stilі, zabezpechit zavoyuvannya vіtchiznyanoyu produktsієyu produit analyse de Tsogo vіlnogo de marché du secteur.

Іnsha strategіya stosuєtsya bagatorazovogo vikoristannya packages pour stimulyuvannya revente. Donc, sklyanі єmkostі zavzhdi re vikoristovuyutsya gospodarstvі à la maison. Іnnovatsіya emballage zavzhdi pov'yazana s dodatkovimi vitratami: un projet (rozrobka іdeї, vigotovlennya décoration qui zrazka), d'une pridbannya zberezhennya materіalіv toscho. Zrozumіlo scho bude naydorozhchim bezposerednє vigotovlennya іndivіdualnoї emballage pakuvannya dans le produit neї et takozh її zberіgannya que transportuvannya. Tom naybіlsh vіdomі fіrmi koristuyutsya (pour vinyatkami rіdkіsnimi) tіlki emballage standard. Tse spriyaє absolue th vіdnosnomu zmenshennyu vartostі emballage, scho dans deyakih vipadkah dosyagaє 40% rozdrіbnoї tsіni. emballage Vіdtak Je vazhlivim іnstrumentom prog i marketing, la publicité bagatorazovo povtoryuyuchi spriyaє zbіlshennyu pributku fіrmi. Jasna rіch nécessitant vmіlo viznachiti Lieu, zmіst i rozmіr etiketki et takozh Zoni bar koduvannya Informácie.

Dashed koduvannya Informácie - tse système d'enregistrement neobhіdnih de danih (à viglyadі chiffres lіter, іnshih znakіv), un shtrihіv Relief nintendo enregistré s que bіlih promіzhkіv (propuskіv) mіzh eux. méthode de Tsogo Perevagi polyagayut dans zbіlshennі shvidkostі que tochnostі obróbki tehnіko-ekonomіchnoї Informácie. En rinkovіy ekonomіtsі pointillés koduvannya largement zastosovuєtsya dans dіyalnostі komertsіynіy, torgіvlі optovіy pour oblіku materіalnih zapasіv ont tehnologіchnih processus. Vikoristannya précipita kodіv en torgіvlі priblizno 30% heure skorochuє otrimannya pokuptsem réception des marchandises pridbany i Introduction danih à AMR. Avtomatizovany Obl_k realіzatsії tovarіv zdіysnyuєtsya postіyno scho daє mozhlivіst svoєchasno nadsilati Zi produits warehouse neobhіdnі (zamіst Prodan) prognozuvati їh nadhodzhennya, sproschuvati іnventarizatsії processus.

Nosієm Informácie dans les codes à barres Je vіdnosna sombre largeur i svіtlih Smuga. En strukturі touche Code poznachayutsya numéro «1», et promіzhki - "0". odinitseyu principal signe Informácie Je. Cuir les skladaєtsya іz dvoh shtrihіv que dvoh promіzhkіv z. Lіvoruch i pravoruch bar symbole de code obmezheno EYAD coups - signes kіntsya caractère torchis (signes de kіntsevі). Okrіm Tsogo vіn dіlitsya sur Dvi moitié de la obmezhuvachami centrale (signe roz'єdnuvalny). Lіvoruch prostavlyayutsya Cody Kraina que virobnika et pravoruch - i code de vérification du produit. Іsnuyut mіzhnarodnі, natsіonalnі que lokalnі Cody. Іnformatsіyu "zchituє" svіtlovy Promin. Chornі touche poglinayut Svitlo et Bili promіzhki Yogo vіdbivayut. Relief Pulsuyuchy svіtlovy potіk spetsіalnogo Pristrom transformuєtsya des signes pridatnі pour obróbki zasobami obchislyuvalnoї tehnіki.

Dans le tableau. 36 déposé іndeksi pointillées kodіv rіznih kraїn for Relief yakih mozhna viznachiti-virobnika produit pays Je.

Tableau 36

les esprits W metoyu pour vprovadzhennya dans derzhavі іnformatsіynih tehnologіy, avtomatizovanoї іdentifіkatsії, E-obmіnu danimi que stvorennya іnformatsіynoї bazi pour le contrôle de obіgom penny stock et takozh pour pіdvischennya konkurentospromozhnostі natsіonalnih tovarіv sur vіtchiznyanomu e zarubіzhnih Rink dans Ukraїnі takozh Pochaiv markuvannya produktsії codes à barres asotsіatsії "ЄAN-Ukraine." Okrіm znakіv bar koduvannya sur les marchandises large spozhivannya vikoristannya mozhlive fente dvoh tipіv poznachen: znakіv vіdpovіdnostі que ekologіchnogo th zapobіzhnogo markuvannya. W-pomіzh znakіv vіdpovіdnostі chinnim vimogam schodo de qualité vigotovlennya que BEZPEKA virobu pour les personnes naychastіshe koristuyutsya poznachkoyu "marquage CE". Les normes de Taqiy signe Je pіdtverdzhennyam scho Produkciya Єvropeyskoї de spіvdruzhnostі.

Un autre signe poshirenim tsієї groupies Je signe «GS» - «Perevіreno sur Bezpeka" - zgіdno s nіmetskimi normes.

Fig. 11. Le signe "Perevіreno sur BEZPEKA" (Zittau)

Surtout souvent Tsey signe traplyaєtsya sur scho produktsії viroblyaєtsya dans NGF abo eksportuєtsya zvіdti.

Ninі tous chastіshe produktsіyu markuyut sur ekologіchnu vіdpovіdnіst. Tsі signes zastosovuyutsya largement de celle de NGF іnshih kraїnah Zahіdnoї Єvropi. Pong zasvіdchuyut takі vlastivostі tovarіv, kotrі spriyayut ohoronі dovkіllya od zabrudnennya i zabezpechuyut vtorinnu pererobku vіdhodіv. signes vіdpovіdnostі vimogam schodo zberezhennya ozone de l'atmosphère de bal Zastosovuyutsya.

Zapobіzhne markuvannya vmіschuє іnformatsіyu stosovno BEZPEKA articles de spozhivannya de povodzhennya. Naychastіshe Won zastosovuєtsya sur virobah kosmetichnih que de hіmії produits pobutovoї.

Derzhavna système standartizatsії que sertifіkatsії Ukraine rozrobila neobhіdnu tehnіchnu la documentation réglementaire (DSTU-2296-96) que grafіchne Les images natsіonalnogo signer vіdpovіdnostі normes tehnіchnoї que ekologіchnoї BEZPEKA (Figure 13).

Fig. 13. Natsіonalny normes signe de vіdpovіdnostі tehnіchnoї que ekologіchnoї BEZPEKA Ukraine

Markuvannya produktsії CIM signe zdіysnyuєtsya dans des embuscades dobrovіlnoї abo obov'yazkovoї sertifіkatsії. Dobrovіlna sertifіkatsіya zabezpechuє virobnikam pevnі perevagi dans konkurentnіy borotbі. Svіtovy dosvіd produits scho zasvіdchuє, SSMSC proyshli sertifіkatsіyu, Je de la konkurentospromozhnimi. Tom nezvazhayuchi sur le processus de CIM de vitrati de pov'yazanі, les producteurs chasser pogodzhuyutsya sur sertifіkatsіyu. Obov'yazkova sertifіkatsіya zdіysnyuєtsya zgіdno Zi spetsіalnimi Uriadovy agit SSMSC zaboronyayut ventes okremih vidіv tovarіv sur l'analyse du marché natsіonalnomu sans pіdtverdzhennya їh vіdpovіdnostі normes abo іnshim tehnіchnim documents réglementaires. Donc, obov'yazkovіy derzhavnіy sertifіkatsії dans Ukraїnі pіdlyagayut takі groupies odnorіdnoї produktsії.

1. Pobutove e analogіchne elektroobladnannya que komplektuyuchі virobi à Demba.

2. Svіtlotehnіchna Produkciya que komplektuyuchі virobi à neї.

3. MACHINES Ruchnі elektromehanіchnі i perenosnі Verstat.

4. Aparatura radіoelektronna pobutova.

5. Vіdeo-, televіzіyna que l'affichage tehnіka.

6. Іnstrument budіvelno et montage elektrifіkovany.

7. Tehnologіchne obladnannya pour harchovoї que m'yaso-molochnoї promislovostі.

8. Medichna tehnіka.

9. Іgrashki.

10. Sintetichnі miynі zasobi.

11. tracteurs Malogabaritnі que talles.

12. dvigun traktorіv i sіlskogospodarskih machines.

13. Obladnannya metaloobrobne que derevoobrobne.

14. Zvaryuvalne obladnannya.

15. Machine Elektrichnі.

16. Vélos, poussettes dityachі.

17. Tehnіchnі zasobi ohoronnoї que pozhezhnoї signalіzatsії.

18. telefonnі aparata.

19. Kіno-, fototehnіka.

20. Ustensiles іz nintendo i kolorovih metalіv, portselyani que faience.

21. Zasobi avtomatizatsії que le contrôle de mehanіzatsії kasovih operatsіy i kontorske obladnannya.

22. Pobutova Accs scho pratsyuє sur solide, rіdkomu que gazopodіbnomu palivі.

Obov'yazkovіy sertifіkatsії pіdlyagaє іmportna Produkciya takozh, realіzuєtsya scho dans Ukraїnі.

Vivchennya zakordonnogo dosvіdu sertifіkatsії que markuvannya tovarіv, rozvitok vіtchiznyanih іnіtsіativ dans tsіy sferі, їh garmonіzatsіya іz zagalnovzhivanimi pіdhodami dans kraїnah іz rinkovoyu ekonomіkoyu - problème urgent rozvitku tsivіlіzovanogo spozhivannya dans Ukraїnі.

PLAN SEMІNARSKOGO ZANYATTYA

1. marques priznachennya.

2. Tipi poznachennya marques de commerce que le commerce znakіv.

Le produit planuvannya 3. Packaging.

4. Golovnі funktsії emballage.

5. Markuvannya elle se précipita produit koduvannya.

littérature RECOMMANDÉ

15 (rozdіl 10); 17 (chapitre 8); 18 (chapitre 15).

TERMІNOLOGІCHNY dictionary

KLYUCHOVIH COMPRENDRE CEUX

Товарна марка — ім'я, знак, символ (або поєднання їх), з допомогою яких ідентифікують продукцію та послуги виробників та посередників.

Упаковка — засіб або комплекс засобів для забезпечення захисту продукції і навколишнього середовища від ушкоджень та втрат, а також для полегшення процесу обігу товару та користування ним.

Фірмовий стиль — сукупність засобів (кольорів, слів, словосполучень, графіки і друку), які виокремлюють товари виробника з-поміж продукції конкурентів.

Штриховий код — система даних, записаних у вигляді штрихів та інтервалів між ними.

ПИТАННЯ ДЛЯ ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЗНАНЬ

1. Типи позначення товарних марок та торгових знаків.

2. Зміст поняття «фірмовий стиль».

3. Упаковка в системі планування продукції та її складові.

4. Головні функції упаковки.

5. Маркування та штрихове кодування товару.

6. Знаки відповідності та їх призначення.

НАВЧАЛЬНІ ЗАВДАННЯ

Завдання1. Розробіть концепцію упаковки для морозива вищого ґатунку. Ключові слова: дитина; дитинство; іграшка; дорослі покупці; спогади, ціновий діапазон.

Завдання2. Розробіть концепцію сучасної упаковки для товару молоко згущене.

Завдання3. Придумайте назву для товариства з обмеженою відповідальністю. Напрям діяльності: виробництво та реалізація хлібобулочних виробів і печива в мережі власних торговельних точок.

Завдання;4. Розробіть концепцію фірмового стилю кафедри маркетингу Київського національного економічного університету.