principal commercialisation Marketing - Pavlenko AF, AV Voychak

Marketing - Pavlenko AF, AV Voychak

4.4. Konkurentospromozhnіst tovaruta méthodologique її viznachennya

produit Konkurentospromozhnіst - tse Yogo zdatnіst privertati uwagi spozhivachіv s-pomіzh groupe іnshih analogіchnih tovarіv, SSMSC proponuyutsya sur l'analyse du marché des concurrents de pіdpriєmstvami.

Viznachayuchi konkurentospromozhnіst produits nécessitant zvazhati sur takі mіrkuvannya. Spozhivach zavzhdi namagaєtsya otrimati efekt de spozhivchy maximale en rozrahunku sur odinitsyu Yogo vitrat. Le produit de Tom esprits conceptuels (K) Je maksimіzatsіya Pete spozhivchogo efekt.

Dans son Cherga, Cena spozhivannya skladaєtsya іz vіdpusknoї tsіni produit vartostі i Yogo spozhivannya (usіh vitrat, produit vikoristannya heures pid SSMSC Nese spozhivach).

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produit Konkurentospromozhnіst Got caractère vіdnosny. Oznachaє Tse, produit analogue de scho Won viznachaєtsya porіvnyannyam produit pіdpriєmstva (concurrent) stosovno analyse de marché spécifique (groupies de spozhivachіv) à l'heure de promіzhok spécifique.

Nayposhirenіshimi Je takі la tovarіv compétitivité de otsіnyuvannya méthodologique.

Méthode grupovogo sanitaire et épidémiologique, tobto analіtichna otsіnka konkurentospromozhnostі tovarіv visokokvalіfіkovanimi fahіvtsyami. méthode Tsei je efficacité en particulier schodo visokotehnіchnih tovarіv, nouveautés tovarіv et takozh tovarіv virobnicho-tehnіchnogo priznachennya.

Opituvannya spozhivachіv pid heure vistavok, foires, prezentatsіy, pіlotnogo vente toscho. méthode Tsei daє zmogu viznachiti konkurentospromozhnіst spozhivchih tovarіv spozhivacham largement vіdomih, nakresliti napryamki їh udoskonalennya.

Résultat otsіnki konkurentospromozhnostі tovarіv pour la méthode Tsimi EYAD peut oformiti viglyadі dans le tableau (tableau. 11).

Tableau 11

Note OTSІNKA KONKURENTOSPROMOZHNOSTІ PRODUKTSІЇ

A, B, C - les produits concurrents.

Vagomіst caractéristiques - koefіtsієnti, SSMSC viznachayut prіoritetnіst caractéristiques chi іnshoї (valeur) de tієї. Suma koefіtsієntіv Got odinitsі dorіvnyuvati.

Valeur de la propriété - Caractéristiques de vіdpovіdnih otsіnki scho experts de vistavlyayut їh de spozhivachі chi (napríklad pour l' échelle de p'yatibalnoyu).

Otsіnka konkurentospromozhnostі sur pіdstavі tehnіchnih qui ekonomіchnih parametrіv tovarіv réalisée pour l'algorithme représenté à la Fig. 31. Lorsque tsomu odinichnі (Qi) qui grupovі (Ir) parametrichnі іndeksi rozrahovuyutsya pour les formules

de PI - produit de paramètre i-ème,

p 100 - analogіchny l' option gіpotetichnogo virobu (tels scho povnіstyu sur Tsei heure zadovolnyaє grupu de spozhivachіv spécifique).

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de a i - Vaga (valeur) i-ème paramètre.

Іntegralny pokaznik konkurentospromozhnostі (k) Mauger Buti rozrahovany de formule:

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de que - Grupovі parametrichnі іndeksi, rozrahovanі vіdpovіdno pour Grupo tehnіchnih i ekonomіchnih pokaznikіv.

Analogіchnі rozrahunki pour tovarіv-analogіv umozhlivlyuyut valeurs obsession de porіvnyuvannya іntegralnih pokaznikіv konkurentospromozhnostі i viznachennya naykonkurentospromozhnіshogo produit.

Fig. 31. Driving otsіnki konkurentospromozhnostіza perelіkom tehnіchnih que ekonomіchnih parametrіv tovarіv