Principes de marketing - Philip Kotler

Questions pour la discussion

1. Quels sont les objectifs peuvent se tenir devant des études visant à faciliter la prise de décision dans les domaines suivants: l'organisation de la distribution des produits, organisation de la production de biens, la publicité, la vente personnelle, assignant le prix des marchandises?

2. Dans un certain nombre de zones résidentielles des États-Unis, qui est devenu le terrain de formation à la recherche, il est possible d'enregistrer tous les achats des consommateurs dans les nœuds de calcul des magasins d'alimentation; diffuser simultanément la prise préparée différente en compte les spécificités du public, des annonces dans les différentes zones du même réseau de télévision par câble, puis de déterminer si les consommateurs ont opté pour l'achat d'un produit de marque "A" sur l'achat de produits de marque "B" après avoir vu les publicités télévisées. Les consommateurs participent volontairement à ces tests. "L'American Civil Liberties Union," dit qu'une telle pratique constitue une atteinte à la vie privée des citoyens. Les chiffres du marché sont sûrs que ce sera une révolution de l'ensemble du système de recherche en marketing. Et quelle est votre opinion?

3. Quelle est la différence entre le marketing système d'information et le système de collecte d'informations de marketing de courant externe?

4. Quel est l'objectif principal poursuivi dans leur entreprise de recherche en marketing, "Prentice-Hall», l'éditeur de ce livre?

5. Décrivez brièvement l'essence de l'analyse du système d'information marketing. Est-ce que, à votre avis, d'utiliser le système de magasin de vêtements pour petits hommes dans un petit fou de Dieu? Pourquoi?

6. Le but de l'étude et a formulé le problème de base, dont la solution devrait aider le chercheur est prêt à procéder à une enquête officielle de l'auditoire. Donnez votre avis sur cette déclaration.

7. Quel type d'étude, et pourquoi il serait le plus approprié et les situations suivantes:

a) L'entreprise, qui produit doux raisin céréales, veut savoir le degré d'influence des enfants sur le volume réel des achats de marchandises.

b) la Librairie votre collège veut recueillir des informations préliminaires sur l'attitude des élèves aux biens et services proposés à eux.

c) «Corp. McDonald 's envisage de placer un nouveau café dans la banlieue à croissance rapide.

g) La société "Gillette" veut connaître les effets relatifs des deux nouvelles idées de publicité pour la commercialisation de leur déodorant sec "Right Guard" avec l'odeur de la chaux dans deux grandes villes.

8. Le Président de l'un de l'organisation des étudiants dont ils sont tournés vers vous avec une demande de mener des études de marché pour savoir les raisons de la réduction du nombre de ses membres. Dites-nous comment vous avez profité de toutes les étapes du processus de recherche en marketing dans le cadre de leur travail.

9. Quels sont le nombre de facteurs internes et les facteurs environnementaux, ce qui nécessiterait la commercialisation supplémentaire en effectuant des recherches.