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Principes de marketing - Philip Kotler

la réglementation de l'État de mesures de marketing

Déclarations citoyens contre des méthodes spécifiques de pratiques commerciales provoquent un débat public et conduisent à l'émergence des propositions sur la nécessité de nouvelles lois. Les projets de loi en cours de discussion, et beaucoup d'entre eux sont rejetés. Certains muter, devenir dans certains cas «édentés», et certains viennent sous la forme d'une législation vraiment efficace.

Fig. 96. Principaux domaines de solutions de marketing qui nécessitent des dispositions comptables de la législation en vigueur

La plupart des lois relatives à la commercialisation, déjà pris en compte dans Sec. 4. Le défi est de traduire ces lois dans une langue comprise par les décisions de marketing décideurs dans le domaine des relations de concurrence et sur les questions relatives aux canaux produits, prix, promotion et distribution. Fig. 96 fournit un résumé des principaux problèmes auxquels sont confrontés le directeur du marketing dans le processus de prise de décision. arguments spécifiques "pour" et "contre" ceci ou que les décisions ont déjà été prises en compte dans le chapitre précédent.