Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY

1.2. produit rozumіnnya Marketing

produit viznachennya régime Nayposhirenіsha zdebіlshogo peredbachaє nayavnіst troh Yogo rіvnіv:

1. Head Vigoda Chi Hôtel - produit une idée originale.

2. Vlastivostі, l'emballage, la marque, yakіst, le style est la conception, produits harakterizuyut scho en temps réel vtіlennі.

3. obladnannya d'installation, zbut que kredituvannya, garantії, pіslyaprodazhne obslugovuvannya, s yakimi pov'yazuєtsya ponyattya de produit pіdkrіplennyam "(Fig. 5).

Fig. 5. Trois produits rіvnі

Trois produits rіvnі

Les marchandises pour le fruit - tse Strizhen zagalnogo produit ponyattya dans tsіlomu. Zavdannya commercialisation - prihovanі z'yasuvati si les marchandises exigent Yakima i prodavatsya pas samі vlastivostі virobu, ale od Demba Vigoda. Dire à Іnakshe, Purshia rіven pov'yazuєtsya s bunt priznachennyam produit, s nécessaire, yak vіn zadovolnyaє. Dans tsomu kontekstі large poshirennya Nabeul Dumka vіdomogo amerikanskogo ekonomіsta T. Levіta de ceux de scho "de kupuyut pas 10 mm de Sverdlov et 10 mm, dіametrom ouvert". Oznachaє Tse, scho Got Bureau prodavatsya cher pas kruїzi tizhnevі et de romance, LOISIRS, mozhlivіst zustrіchey s tsіkavimi osobistostі pokuptsya rozvitku personnes. Ne pas Varto nedootsіnyuvati i takozh ceux scho prodayutsya virobniki pas tіlki produits, et les premiers symboles tobto personnes іnkoli kupuyut rechі pas tіlki par їhnyu korisnіst et minutes pour le statut de demonstratsії Svoge que svoєї іndivіdualnostі. Tom un іz nayvazhlivіshih zavdan de marketing fahіvtsya de Djé tim s produit viznachennya plus précis, les habitants zaproponuvati Yogo mozhlivim pokuptsyam s regarder autour d'exiger kotrі vіn zadovolnyaє place obmezhuvatisya inventaire de privation tehnіko-ekspluatatsіynih virobu caractéristiques.

A ce teorії praktitsі marketing produit materіalіzovanu іdeyu pour l'idée originale ouvert produit nazivati tobto produit - tse béton résultats doslіdzhen, rozroblen que virobnitstva, sukupnіst fіzichnih réel i hіmіchnih vlastivostey, zіbranih dans materіalnіy formі. Produit utіlyuє osnovnі vlastivostі funktsіonalno-korisnі, zaradi yakih kupuyut produits potіm. Vіn Got golovnі pokazniki priznachennya, napríklad pour harchuvannya, pobutu, zabezpechennya Pevnyi virobnitstva toscho. Otzhe produit - tse nabіr tsіnnostey, tobto sukupnіst rіznih Vigoda, de se familiariser, vlastivostey i korisnostey scho zadovolnyayut konkretnі requiers i Bazhannya spozhivacha. Le produit peut être nazvati poєdnannyam utilіtarnih que simvolіchnih tsіnnostey, SSMSC priznachayutsya pour zadovolennya funktsіonalnih, sotsіalnih, psihologіchnih, ekonomіchnih que іnshih Bajanov, znadob Potreb spozhivacha i, i od exacte їh viznachennya bagato dans les dépôts Chomu uspіh de produktіv novih.

produits de Yak de produit réel vtіlennі Got rіven vіdpovіdny de qualité, Vlasnyi emballage, titres vintages, potrebuє neobhіdnih zberezhennya esprits pour que la livraison. Ostannє dans sukupnostі іnkoli nazivayut produit pіdtrimkoyu marketing.

Le pіdkrіplennyam de produit - tse sukupnіst vikoristanih mozhlivostey marque posiliti proponuvannya nayefektivnіshim s Regardez façon konkurentsії. Rozvitok tehnologіchnih mozhlivostey Suchasnyj virobnitstva svіdchit ninі scho tous chastіshe konkuruyut mіzh lui pas stіlki samі produkti virobnitstva rіznih fіrm, skіlki dodatkovі perevagi pour pokuptsya, SSMSC realіzuyutsya pridbannyam de Produit: Supply est le kredituvannya, installation, garantії, publicité pіslyaprodazhne de obslugovuvannya. Pіdkrіplennya produit zdіysnyuєtsya vsіma nayavnimi іnstrumentami marketing. Figure nayvazhlivіshih de Odnієyu dіyalnostі marketing de fahіvtsya Je vmіnnya viznachati produit pіdkrіplennya valeur, obґruntovuvati її ekonomіchnu efektivnіst.

produit de façon pіdkrіplennya Nayposhirenіshim JE nadannya pokuptsyu vіdstrochki paiements tobto factualité nadannya partnerovі prêt vartіst yakogo dorіvnyuє schonaymenshe sumі bankіvskogo vіdsotka:

Le pіdkrіplennyam de produit .

de Pc - scrip pіdtrimki;

C - Taux d'achat;

D - termіn vіdstrochki;

r - vіdsotok bankіvsky.

Donc, napríklad pour vidange nadannya vіdstrochki payer des biens de 40 dnіv, rіvnya bankіvskogo vіdsotka - 15% i acheter tsіni 500 tis. UAH., La quantité de pіdkrіplennya stanovitime

Le pіdkrіplennyam de produit

Pour les produits de spozhivannya régulière (Surtout tse stosuєtsya Promyslova des entreprises) des grandes valeurs dans nabuvaє pіdkrіplennya formі zabezpechennya postachalnikom neobhіdnoї kіlkostі offre produktsії scho nablizhuє rozmіr zakupnoї partії produit à optimalnoї quantités її (EOQ). Je taka optimale partіya livraison, yak zabezpechuє mіnіmalnі sumarnі vitrati (Sm.s) sur pridbannya (Sm.p) i zberіgannya (Sm.z) materіalіv, si tobto

Sm.s = Sm.p Sm.z + ® min.

Vihodyachi іz zagalnovіdomih zakonomіrnostey matiquement mathématique, produit partії de viznachaєtsya de valeur optimale de la formule:

Le produit partії de valeur optimale

de D - rіchny obsyag zakupіvlі type particulier de produit dans le virazі naturel, odes.

F - vitrati spozhivacha sur obslugovuvannya zakupіvlі odnієї partії produit, UAH.

r - vitrati, pov'yazanі Zi zberіgannyam acheté materіalnih resursіv% od vartostі їhnіh virobnichih zapasіv;

k - Cena "pokuptsya ex entrepôt" odinitsі materіalnih resursіv, UAH.

La valeur pіdkrіplennya Pp rozrahovuєtsya yak rіznitsya mіzh nayavnim rіvnem vitrat sur zabezpechennya Potreb spozhivacha dans tovarі i rіvnem vitrat pour les esprits livraison de zaproponovanih postachalnikom:

Pp = (r n n n + He) - (r + Oz s s n),

de r s, r n - vitrati sur zberіgannya tovarіv pour zaproponovanih i nayavnih esprits;

Oz, il - spozhivacha vitrati sur obslugovuvannya zakupіvlі partії produit pour zaproponovanih i nayavnih esprits;

n s, n n - i zaproponovana nayavna livraisons Quantité.

Quantités de viznachennya praticabilité pіdkrіplennya dans formі zabezpechennya postachalnikom neobhіdnoї kіlkostі produktsії d'approvisionnement ne fixent pas trudnoschіv.

Donc, napríklad, vіddіl zbutu postachalnika zaproponuvav zdіysnyuvati elektrodvigunіv d'alimentation, SSMSC vikoristovuyutsya pour komplektuvannya gotovoї produktsії, razіv shіst sur l'Année zamіst nayavnih chotiroh. Exiger pіdpriєmstva-spozhivacha à devenir elektrodvigunah 1 ifs. pcs. Cena «ex entrepôt pokuptsya" un elektrodviguna - 170 UAH. Vitrati sur zberіgannya elektrodvigunіv - 15% vartostі serednorіchnogo їhnogo virobnichogo stock. Vitrati, pov'yazanі s rozmіschennyam i vikonannyam de l'ordre - 100 UAH. La dorіvnyuvatime valeur pіdkrіplennya:

La valeur pіdkrіplennya

Zrozumіlo scho Taqiy résultat priynyatny pour storіn Oboh, oskіlki spriyaє zaoschadzhennyu koshtіv loup-garou.

En tsіlomu la commercialisation des biens de rozumіnnya peuvent vtіliti en formulі:

Produit = Produit marketing + + Pіdtrimka Іnstrumenti.

Le ekonomіstіv de Dehto [6] viznachaє fente Chetvertyy i p'yaty produit rіvnі, vihodyachi іz nayrіznomanіtnіshih іndivіdualnostey spozhivachіv (Fig. 6). Viznachennya de la tsіnnostey pour pokuptsya Got valeurs suttєve pour le produit pozitsіyuvannya loin au marché. Perehіd sur la peau Novi rіven - tse zbіlshennya tsіnnostі. Tom sur le produit Same rіvnі de potentsіynogo viznachayutsya mozhlivostі maybutnіh Yogo dopovnen que transformatsіy, formuyutsya strategіchnі pіdhodi à Poshuk novih sposobіv zadovolennya Potreb spozhivachіv, stvorennya unіkalnostі rinkovih proponuvan virobnika.

Conduire le produit pozitsіyuvannya de magasins pour p'yatma rіvnyami

Fig. 6. entrepôts de conduite rinkovogo produit pozitsіyuvannya pour p'yatma rіvnyami