principal commercialisation Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY

Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY

5.2. les perspectives de Kriterії otsіnyuvannya іnnovatsіynogo produit

Vіdomo, scho à vendre dosyagnennya efektivnosti neobhіdno stvoriti produits, SSMSC mozhut Vis uwagi spozhivachіv s-pomіzh bezlіchі zaproponovanih sur l'analyse du marché Povny que funktsіonalnih analogіv. Sche 1954 roche vіdomy ekonomіst P. Drucker zaznachav, scho pour svoїm priznachennyam - spozhivachіv zabezpechuvati - si yack gospodarska organіzatsіya Got Dvi Dvi i tіlki golovnі funktsії: Le marketing est le іnnovatsіyu [18]. Ninі nemozhlivo garantuvati uspіh sur l'analyse du marché pour vіdnosno nizkih vitrat sur le robot NAUKOVO-doslіdnі Yakscho pas marketing zastosovuvati à planuvannі que upravlіnnі processus іnnovatsії. Іnnovatsіyna dіyalnіst - tse pliage bagatoaspektny traite que scho Yogo s grande mіroyu uzagalnennya mozhna rozpodіliti trois golovnі skladovі:

• іnnovatsіynu іnіtsіativu;
• analyse du marché du Potreb vivchennya;
• spryamuvannya virobnitstva sur zadovolennya rinkovih nécessaire.

Efektivnіst organіzatsії i funktsіonuvannya Noms BIZNES-protsesіv - іnnovatsіynogo, marketing virobnichogo i - viznachayut ninі dovgostrokovu konkurentospromozhnіst pіdpriєmstva (figure 43)..

Fig. 43. Vzaєmozv'yazok principalement BIZNES-protsesіv pіdpriєmstva

Dans tsomu kontekstі tsіkavimi Je oreillers vіdomogo єvropeyskogo vchenogo J.-J. Lamba [42], Cauterets uvazhaє bunt origіnalnostі chinnikami komertsіynogo riziku fіrmi scho innovations zaprovadzhuє Yak rіven que skladnostі produit kontseptsії pour spriynyattya її Rink, donc je rіven tehnologіchnoї іnnovatsії en zdіysnennі l'idée originale. Shcho glibshe FIRMA zanuryuєtsya dans novі sphérique dіyalnostі puis Vischim pour neї staє strategіchny Rizik. Mi puissance vzhe Tsogo Torquay i viznachili rinok scho si elle tehnologії materіalіzatsії novatsії fіrmі vіdomі - mіnіmalny Rizik. Vіn zbіlshuєtsya, si rinok Novi, ale tehnologії vіdomі. Sche bіlshe zrostaє ymovіrnіst komertsіynoї nevdachі fіrmi, si remporté pochinaє pratsyuvati hoch i vіdomomu sur l'analyse du marché, ale pour tehnologіyami novimi. Ici perevazhaє tehnіchny Rizik, Yaky contre, zdatnі neytralіzuvati marketingovі zusillya fіrmi. Naybіlshy Rizik Got todі Emplacement, si Relief novih de tovarіv des marchés de novі FIRMA de osvoyuє agricole Art, vigotovlenih pour tehnologіyami novimi. Dans tsomu Rizik razі staє SUFFISANT strategії povnoї diversifіkatsії. Dans zagalnomu viglyadі OAO Toutes mozhlivі kriterії klasifіkatsії imposée dans le tableau. 21.

Tableau 21

KLASIFІKATSІYA principalement VIDІV RIZIKІV Suchasnyj STRATEGІY DIVERSIFІKATSІЇ

Chastkovogo zmenshennya rizikіv іnnovatsіynoї dіyalnostі pіdpriєmstva mozhna domogtisya par stvorennya strategіchnih alyansіv іz Promyslova, komertsіynimi NAUKOVO i-chi doslіdnimi organіzatsіyami pererozpodіl rizikіv sur konkurentіv (Fig. 44).

Fig. 44. Procédé Osnovnі pererozpodіlu rizikіv

Pour le produit de podolannya rizikіv komertsіynogo échec potrіben velichezny obsyag Informácie schodo sera zovnіshnogo dіlovogo seredovischa pіdpriєmstva. Treba vmіti takozh zdіysnyuvati ekstrapolyatsіyu vihіdnih danih dans metoyu viznachennya dovgostrokovih perevag concurrentiel de l'avenir, SSMSC Dusty uspіshna realіzatsіya іnnovatsіynogo projet. Dosyagti Tsogo mozhna tіlki esprits pour e glibokogo vivchennya analyse systématique du marché, le marketing zastosuvannya mehanіzmu vsіh entrepôts zabezpechennya que pіdtrimki іnnovatsіynoї dіyalnostі.

Usyu robots schodo innovations marketing de service sont rozpodіliti sur Dvi Chastain: zabezpechennya que realіzatsіyu [4].

zabezpechennya Marketing іnnovatsіynogo traite zdіysnyuєtsya pour kіlkoma napryamkami. Peredovsіm tse stosuєtsya formuvannya que rozvitku іnnovatsіynoї orієntatsії fіrmi personnel. Pratsіvniki fіrmi povinnі Brati participation active dans les processus qui rozroblennya innovations zaprovadzhennya rozumіti vazhlivіst tsієї dіyalnostі. Dosyagaєtsya tse personnel navchannyam іnformatsіynim zabezpechennyam procédures pratsіvnikіv, zaluchennyam їh jusqu'à ekspertnogo novatsіy otsіnyuvannya, stimulyuvannyam tvorchoї aktivnostі pour les offres de secours de, yarmarkіv іdey toscho. W usіh Tsikh napryamkіv nayvazhlivіshim Je svoєchasne, rіznobіchne que dostatnє іnformatsіyne zabezpechennya. rôle précieux dans tsіy dіyalnostі nalezhit fahіvtsyam service marketing. HEAD Jerel takoї Informácie vvazhayut:

• spozhivachіv doslіdzhennya;
• La fіrmovimi de vivchennya tovarіv scho konkuruyut;
• vivchennya galuzevih tendentsіy rozvitku osnovnoї produktsії que tehnologіy, SSMSC vikoristovuyutsya pour її virobnitstva. Taqiy analіz zdіysnyuєtsya dans tіsnіy vzaєmodії s doslіdnitskimi pіdrozdіlami fіrmi que rozrobnikami novih tovarіv.

valeurs Suttєve takozh Got konsultuvannya service marketing pratsіvnikіv fіrmi, kotrі prennent accès sort dans tous les aktsіyah zovnіshnіh, SSMSC stosuyutsya novih tovarіv que poslug. Marketers zavzhdi triment Buti gotovі dati Povny que kvalіfіkovanu konsultatsіyu schodo komertsіynih prognozіv mozhlivostey nouveau produit pour le soulagement de Sistemi kriterіїv que pokaznikіv. service marketing Same zabezpechuє plus large pratsіvnikіv de іnformuvannya pour aktivіzatsії їhnіh іnnovatsіynih zusil. Tsya dіyalnіst zdіysnyuєtsya dans tіsnomu kontaktі s іnformatsіynimi pіdrozdіlami pid kerіvnitstvom service marketing. procédures zaluchatisya up coupables W tsієyu samoyu metoyu chastina personnel fіrmi ekspertnogo innovations otsіnyuvannya. habitants Bunt zhodna propozitsіya pratsіvnikіv pas poser zalishilas uwagi i cutanée dosyagnennya dans іnnovatsіynіy dіyalnostі peu zaohochennya de dostatnє.

Metodichnі commercialisation priyomi au fіrmah zdebіlshogo stanovlyat komertsіynu taєmnitsyu i à peu visvіtlyuyutsya en lіteraturі. Naybіlsh vіdomі metodichnі rekomendatsії amerikanskoї konsultatsіynoї kompanії "A.S.Nіlsen" korporatsії "Dun & Bradstreet End", yak dans seredinі 60 rokіv zaproponuvala otsіnnu produit Matrix nouvelle. Dans fondation її dur à unіversalny algorithme komertsіynogo otsіnyuvannya, Cauterets peredbachaє takі napryamki analіzu:

• rinok nouveau produit, moulin à Yogo cette perspective;
• konkurentospromozhnіst nouveau produit sur l'analyse du marché;
• mozhlivy obsyag zbutu produit sur l'analyse du marché;
• virobnichі problèmes pov'yazanі іz zabezpechennyam bezperebіynogo que svoєchasnogo produit clé visokoyakіsnogo d'infrastructure.

Analіz pour Tsimi napryamkami daє zmogu z'yasuvati rinkovі mozhlivostі Shanxi est le nouveau produit. Pour otsіnyuvannya vikoristovu-yutsya rinkovі, tovarnі, zbutovі que virobnichі kriterії. Avant rinkovih chinnikіv zdebіlshogo vіdnosyat: nécessaire en virobі; perspectives rozvitku d'analyse de marché; rіven konkurentsії; L'analyse de marché de rіven. marque W chinnikami naychastіshe produit de spécification de performance pov'yazuyut; emballage; tsіnu. rôle Suttєvu vіdіgrayut mozhlivostі zbutu: garmonіchnіst assortiment produktsії scho viroblya-єtsya; moulin mozhlivostі Sistemi zbutu; publicité. Vous avez une grande importance takozh virobnichy potentsіal: obladnannya que le personnel pіdpriєmstva; ressources sirovinnі; Znannya que kvalіfіkatsіya robіtnikіv. Otsіnka pour vischezaznachenimi kriterіyami Mauger zdіysnyuvatisya pour les échelles de secours de. Nayprostіshoyu Je taka: Vische pour serednіy rіven, rіven serednіy, nizhche pour serednіy rіven (Tableau 22.).

Tochnіshoyu Je otsіnka boules dans іz vikoristannyam vіdpovіdnoї vagomostі kriterіїv.

Tsіkavimi takozh Je posilannya J.-J. Lambo sur la matrice poperednoї otsіnki komertsіynih shansіv nouveau produit vіdomoї amerikanskoї konsaltingovoї groupies MDA. HEAD chinnikami maybutnogo du succès vvazhayutsya privablivіst que konkurentospromozhnіst produit. Got Tsikh Cuir chinnikіv kіlka bunt kriterіїv, mise en forme de SSMSC peut Buti otsіnenі pour une telle échelle: Duzhe temple, temple, Nízká, Duzhe Nízká. Avant la carie kriterіїv produit privablivostі nalezhat: analyse du marché du tendentsії; produit termіn Zhittya; rozpovsyudzhennya de Yogo de shvidkіst; fіzichny analyse du marché potentsіal; analyse du marché potentsіal Penny; exiger pokuptsіv; représentation prodavtsіv; besoin dans pіdtrimtsі reklamnіy; analyse du marché dostupnіst. Konkurentospromozhnіst otsіnyuєtsya pour un tel kriterіyami: produit prinadnіst; perevischennya de qualité proti іnshih analogіchnih tovarіv; rіven konkurentsії; produit zberezhennya de vinyatkovostі heures; produit vіdpovіdnіst napryamku dіyalnostі fіrmi; Cena; sumіsnіst spozhivachіv que prodavtsіv; le personnel du commerce adekvatnіst; rіven de qualité [42]. Je fente takozh th INSHI kriterії poperednoї otsіnki mozhlivostey nouveau produit pour dosyagnennya strategіchnoї méthylène fіrmi. Ale naybіlshogo du succès dans formuvannі іdey novih tovarіv que znizhennі riziku komertsіynoї nevdachі dosyagayut fіrmi, kotrі labeur bonne zabezpechennya marketing іnnovatsіy.

Tableau 22

KRITERІЇ OTSІNKI NOUVEAU VIROBU

Tableau Prodovzhennya. 22

Tableau Prodovzhennya. 22

Tableau Zakіnchennya. 22