Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY, Pavlenko I. A.

6.2. Zagalnі ponyattya que klasifіkatsіynі Trouver notre nouveau produit

item novim pov'yazuyut de Naychastіshe résultat CREATIVE Poshuk, Yaky suttєvo polіpshuє rozv'yazannya pevnoї vzhe vіdomoї problemi spozhivacha, abo ranіshe scho problème de rozv'yazuє vzagalі pas postavala. Dans ce rozumіnnі ponyattya «biens Novi" Got tlumachen de bagato, s-pomіzh yakih nayposhirenіshimi Je trois.

Selon au-Perche, novim vvazhayut si Yaky virіb, virobnitstvo MDM rozpochalos penchée. Dans tsomu razі pour kriterіy nouveauté virobu prendre une potrіbny heure pour Yogo th osvoєnnya virobnitstva place yakіsnu svoєrіdnіst.

Alternativement, viokremlyuyut sama Trouver notre nouveau produit vіdmіnnostі od Yogo analogіv que prototipіv. Telle était de prendre connaissance, napríklad, Mauger Buti porodzhennya abo zadovolennya article ranіshe nevіdomoї nécessaire. article novim deyakі autoritaire skhilnі vvazhati novatsії, Progressive zmіnami de pov'yazanі, produits SSMSC vіdrіznyayut Tsey scho calme od boule vіdomі ranіshe. Tsі zmіni mozhut stosuvatisya sirovini, materіalіv, konstruktsії, tehnologії, conception toscho.

Dans tretє, vihodyat s pas odnієї eux-mêmes et іz familiariser sukupnostі Retrouvez notre scho harakterizuyut côté Ti Chi Ti du ​​virobu nouveauté. Pour cette pіdhodu mozhna vidіliti Vier produit nouveauté rіvnі:

zmіna zovnіshnogo décoré pour zberezhennya bunt spozhivchih vlastivostey;

chastkova zmіna spozhivchih vlastivostey zavdyaki polіpshennyu tehnіchnih caractéristiques de base, la bière sans printsipovih vigotovlennya de tehnologії pour le changement;

printsipova zmіna spozhivchih vlastivostey, yak faire suttєvі korektivi dans sposіb zadovolennya vіdomoї nécessaire;

produit stvorennya, scho not Got analogіv.

Dans vіtchiznyanіy praktitsі nayposhirenіshim Je traktuvannya sutі novoї produktsії s pozitsіy virobnika: origіnalna, modernіzovana, modifіkovana, udoskonalena, іndivіdualnogo vikonannya, osvoєna virobnitstvom derrière un cordon, osvoєna virobnitstvom sur іnshih pіdpriєmstvah Ukraine, vіdremontovana, s vіdhodіv virobnitstva, re vikoristannya.

virіb Origіnalny - tse printsipovo Novi virіb, si doteperіshnіy іnzhenerny dosvіd pas Knows analogіv ce vikonannya très constructif que Povny chi chastkovogo entrepôt spozhivchih vlastivostey. Origіnalnіst virobu pіdtverdzhuєtsya Vidanov sur Demba brevet abo svіdotstvom avtorskim.

Faites les mises à jour virіb - tse virіb structurellement vikonannya yakogo chastkovo zmіneno pour zberezhennya abo Yogo Neznachny polіpshennya spozhivchih vlastivostey.

Modernіzovany virіb - tse do mises à jour virіb, rozrobleny zamіst de scho viroblyavsya ranіshe. Dans nomu nayavnі chastkovі zmіni konstruktsії, zdіysnenі sur osnovі novіtnіh NAUKOVO-tehnіchnih dosyagnen. Proti poperednogo (vihіdnogo) modernіzovany virіb Got takі samі abo polіpshenі spozhivchі vlastivostі.

Modifіkovany virіb - Tse takozh faire des mises à jour virіb, rozrobleny zamіst de scho vipuskavsya ranіshe, s metoyu rozshirennya sphérique zastosuvannya. Taqiy virіb vіdrіznyaєtsya od poperednogo dodatkovimi spozhivchimi vlastivostyami.

Udoskonaleny virіb - tse scho faire des mises à jour virіb, Cauterets Got takі samі spozhivchі vlastivostі e poperednіy. Vodnochase dans zmіni de nomu Je, pov'yazanі s osvoєnnyam progresivnoї tehnologії que materіalіv, utіlennyam vinahodіv i ratsіonalіzatorskih propozitsіy.

Donc rang, s virobnichogo Rechercher naytsіkavіshimi marketingovoї dіyalnostі Je origіnalnі que modifіkovanі virobi, SSMSC jachère od rіvnya rinkovoї nouveauté mozhna vvazhati novimi que polіpshenimi marchandises.

Absolument novih (pіonernih) tovarіv Duzhe nebagato. W les naychastіshe ototozhnyuyut takі produits, kotrі zdatnі peretvoriti personnes au realnіst Dream. Tout au long de іstorіyu lyudstva tels tovarіv nalіchuєtsya kіlkasot privation. marketing Zdebіlshogo peinent face s polіpshenim marchandises Yaky pіdvischuє spozhivchu tsіnnіst virobіv (poslug) kotrі e ranіshe zadovolnyali pevnі require (modifіkovany que modernіzovany virіb). La ponyattyam de Naychastіshe produits Novi (produits-novatsіya) ototozhnyuєtsya virіb, Yaky Got novі abo dodatkovі funktsіonalnі mozhlivostі, zmіni dans formі, dizaynі, upakovtsі valeurs scho labeur pour spozhivacha. Osnovnі zusillya labeur marketing de fahіvtsіv Buti spryamovanі sur la nouveauté produit stvorennya. produits Taqiy zadovolnyati coupable abo zovsіm nova exigent abo unique efektivnіshe zadovolnyati nécessaire vzhe vіdomu, abo rozshiryuvati colo spozhivachіv. produit stvoreny Yakscho Got bagato novih tehnіchnih rіshen, ale zadovolnyaє samі Ti exigent que les i Got the colo spozhivachіv même, Yogo pas mozhna la nouveauté de l'article vvazhati. Otzhe, Same rіven rinkovoї nouveauté tovarіv Je viznachalnim du succès pour іnnovatsіynoї dіyalnostі pіdpriєmstva. Pour tsієyu Trouver nos produits de rozrіznyayut, yak novі pour la Direction générale de tsіlomu, donc i pour les groupes de sociétés. Otzhe, novі Flea mozhut ohoplyuvati lokalnі, sistemnі abo strategіchnі chastki Rinku i odinichne mère abo difuzno rozpovsyudzhennya. Naychastіshe Jerel viniknennya tovarіv rinkovoї nouveauté Je: Buchan vinahіdnika; signal d'analyse de marché; logіka rozvitku la Direction générale; Résultat d'doslіdzhen Naukova; dії konkurentіv.
Slіd scho zaznachiti Amerikanska école marketing Got vlasnі Regardez klasifіkatsіynі Retrouvez notre tovarіv novih. Donc, amerikanskі marketing bazuyuchis les résultats obstezhennya 700 fіrm que 13.000 novih spozhivchih que Promyslova tovarіv, rozrobili Taku klasifіkatsіyu:

- Nouveauté 10% svіtovoї marchandises

- Novі fіrmi au catalogue 20%

- Rozshirennya Gami tovarіv 26%

- Onovlenі catalogue 26%

- Le produit Zmіni de 7%

- Skorochennya vitrat (virobnicha іnnovatsіya) 11%

Dans Flea svіtovoї nouveauté de tsіy pas ototozhnyuyutsya s absolument novimi (pіonernimi) produits. Flea vodnochase s novim pozitsіyuvannyam zdebіlshogo pov'yazuyutsya Zi zmіnami caractéristiques dans spriynyattі tovarіv pokuptsyami.

Zagalnovіdomo, іdeya cutanée scho est pas un nouveau produit dans les biens de konkurentospromozhny de vtіlyuєtsya, Yaky dosyagaє komertsіynogo du succès. Tom de la stvorennya au nouveau produit, neobhіdno viznachiti:

champ d'application mozhlivogo zastosuvannya produit, le spozhivachіv de Kolo Yogo que їhnyu chiselnіst;

ressources nayavnі virobnitstva i zbutu;

neobhіdnі zmіni en virobnitstvі que zbutі, sprichinenі transition de l'infrastructure clé d'un nouveau produit, que vіdpovіdnі vitrati;

mozhlivі Riziki Have tіm chislі ymovіrnіst konkuruvannya de timey de nouveau produit, longtemps scho vigotovlyayutsya fіrmoyu (rubrique kanіbalіzm);

mozhlivostі sumіschennya nouveau produit pour les méthodes de tehnologієyu que realіzatsії s produits, scho osvoєnі virobnitstvom.

Dans mіzhnarodnomu bіznesі vvazhaєtsya dotsіlnim vipuskati virіb pas une seule et paramètre dostatno une rangée - Épicerie lіnіyu (ligne de produits). Napríklad, nabіr drilіv un type de bière rіznoї potuzhnostі (5-10 naymenuvan). Parametrichnі à coopérer pour kіlkoh tipіv drilіv dans sukupnostі skladayut asortimentny nabіr (mix produit). Shcho Shirshov asortimentny nabіr puis bіlshoyu Je ymovіrnіst scho si pokupets de Yaky znayde produits neobhіdny sobі. Shirokі parametrichnі coopèrent pour dopomagayut gnuchko reaguvati sur le produit perehіd s odnієї stadії zhittєvogo cycle іnshu. Le produit uprovadzhennya de stadіyah sur rinok dotsіlno comprendre tіlki naybіlsh hodovі modelі sur stadії zrostannya - rozshiryuvati nabіr sur stadії zrіlostі - postachati Povny nabіr virobіv usogo la ligne paramètre.

Zaprovadzhennya sur rizikom de rinok nouveau produit zavzhdi pov'yazane et à la production Got Booty prépare avant que le produit vіdkine de stvoreny scho rinok i musit mère produit zapasі Inshyj est le programa de marketing pid Demba. Dans znachnіy mіrі zapobіgti nevdacham dopomagaє dovgostrokove planuvannya que strategіchne upravlіnnya produit. Efektivnosti dovgostrokove planuvannya produktsії potrebuє: doslіdzhen systématiquement que rozroblen; zіstavlennya vimog spozhivachіv à produktsії s mozhlivostyami fіrmi; velikoї uwagi à rezultatіv otsіnyuvannya parametrіv produktsії spozhivachami; suttєvih vitrat heure i koshtіv; oboronnoї que nastupalnoї strategії rinkovih Loi raisonnablement. Metoyu strategіchnogo upravlіnnya Je zabezpechennya dovgostrokovih perevag concurrentiel. HEAD іnstrumentarієm strategіchnogo upravlіnnya vvazhaєtsya matrice pozitsіyuvannya est le SWOT-analіz, Yaky titres otrimav pour Perche lіterami anglіyskih slіv Points forts (Force), Faiblesse (Slabkіst), des chances (Mozhlivostі), les menaces (Zagrozi). SWOT-analіz peredbachaє otsіnku vnutrіshnіh forte i Slabko storіn fіrmi et takozh analіz mozhlivostey que zagroz zovnіshnogo bіznesovogo seredovischa.