Principes de marketing - Philip Kotler

L'impact du marketing sur d'autres entrepreneurs

Les critiques soutiennent également que de nombreuses entreprises violent les droits des autres. Il est environ trois questions: la fusion, la réduction de la concurrence des barrières artificielles à l'entrée de nouvelles entreprises et de la concurrence d'éviction.

ACHAT, rétrécit la concurrence. Périodiquement, les allégations sont que de nombreuses entreprises ne se développent pas en raison de l'auto-développement de nouveaux produits et le marché nécessaire et par l'acquisition d'autres sociétés. Sur une période de temps de neuf entreprises de premier plan dans la production de médicaments, la prescription, l'auto-créé dans le cadre de ses huit nouvelles entreprises et a acquis sur le côté de 1614. Et voici un autre exemple: Corporation "Procter & Gamble" absorbés société "Clorox", un important producteur de liquide ménage otbelivateley15. La Cour suprême a jugé que l'acquisition de cette industrie dans son ensemble priverait la concurrence potentielle non seulement du «Procter & Gamble», décider de la société à entrer sur le marché seul, mais aussi par les petites entreprises, qui dans cette situation ne peut pas oser entrer sur le marché.

Acquisitions - question compliquée. Ils peuvent être bénéfiques pour la communauté dans les circonstances suivantes: 1) la société-acheteur est en mesure de produire plus de biens de manière rentable, ce qui permettra de réduire les coûts et la baisse des prix; 2) une société avec un système de gestion bien établie absorbe une entreprise avec une mauvaise gestion du système et augmente son efficacité; 3) l'acquisition de l'industrie, ne différant pas la compétitivité devient concurrentiel. Les acquisitions peuvent aussi être nuisibles, en particulier dans l'absorption d'un jeune compétiteur énergique et réduire le nombre d'entreprises qui dominent l'industrie.

Les barrières à l' entrée pour les nouvelles entreprises. Les critiques font valoir que les activités de marketing érige des obstacles supplémentaires importants à l'entrée pour les nouvelles entreprises, les obstacles sous la forme de brevets, la nécessité pour les grandes dépenses en matière de promotion, de la nécessité d'une coopération avec les fournisseurs ou les concessionnaires déjà bien connus, et ainsi de suite. N.

Les spécialistes impliqués dans la loi antitrust, a reconnu que certains des obstacles associés aux avantages économiques offerts par les grandes entreprises, mais d'autres pourraient être d'essayer de corriger à l'aide des lois existantes et nouvelles. Par exemple, certains critiques suggèrent l'introduction d'un impôt progressif sur les frais de publicité, de réduire le rôle des coûts de marketing comme l'un des principaux obstacles à l'entrée sur le marché.

la concurrence d' éviction. On sait que certaines entreprises sont des méthodes concurrentielles propres à endommager d'autres entreprises ou leur destruction complète. Ces entreprises peuvent fixer les prix de leurs produits en dessous des coûts, de menacer les fournisseurs rupture des relations d'affaires avec eux ou dénigrer les produits concurrents.

Empêcher la concurrence d'éviction sont spécialement adopté des lois. Toutefois, afin de déterminer si l'objet ou l'effet est vraiment la nature prédatrice est pas facile. Dans un cas classique de «A & P" chaîne de magasins a réussi à fixer des prix inférieurs à ceux pratiqués petites épiceries de la famille, les épiceries fines. La question est de savoir si elle prenait la concurrence prédatrice, ou une manifestation d'une saine concurrence d'une organisation de vente au détail plus productif par rapport au moins produktivnoy16.